Здесь предпринимателю важно правильно оценить
пределы эффективного расширения производства. Существующие
барьеры роста делают возможным эффективное функционирование в
таких отраслях (торговля, легкая промышленность и др.) небольших
предприятий.
Однако стремление минимизировать затраты - это лишь одна
сторона, определяющая поведение предприятия. Выбор же масштабов
производства как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах
определяется в конечном счете возможностями максимизировать
""ическую прибыль. Для этого издержки необходимо сопоставлять
с Доходами.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Гшва 13. Воспроизводство предприятия: издержки и доходы
13.3
ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЕЙ РЫНКА
Определение цели и объемов производства
в условиях чистой конкуренции
Отличительная черта рынка чистой конкуренции - абсолютная
эластичность спроса по отношению к отдельному продавцу. Поскольку
его доля на рынке весьма незначительная, то масштабы индивидуального
предложения не влияют на рыночную цену. Продавец соглашается с
установившейся ценой, а не диктует ее.
Для характеристики доходов предприятия от его хозяйственной де-
ятельности используют следующие показатели:
а) валовой доход - общая выручка от реализации продукции;
б) средний доход - валовой доход в расчете на единицу реали-
зованной продукции,
в) предельный доход - дополнительный доход, который приносит
продажа еще одной единицы продукции.
Поскольку при совершенной конкуренции цены не зависят от объема
продаж отдельного продавца, то средний и предельный доходы будут
одинаковыми и равными цене за единицу продукции.
Сопоставление доходов с издержками должно дать ответ на ряд
вопросов: 1) стоит ли вообще производить: 2) если да, то какое
количество продукции: 3) какая при этом будет получена экономическая
прибыль.
Для выяснения логики рассуждений при поиске ответов на эти
вопросы в условиях краткосрочного периода рассмотрим несколько
вариантов рыночных цен, по которым сможет реализовать свою
продукцию уже упоминаемое нами предприятие по производству
джинсов.
В табл. 13.5 представлены данные о валовом доходе и экономической
прибыли, получаемых предприятием при ценах 147, 130 и 90 ДЕ за
единицу продукции. Определить наиболее предпочтительный вариант
объемов производства можно двумя путями:
1) сопоставляя совокупные издержки с валовым доходом, можно
рассчитать максимальный размер экономической прибыли;
2) сопоставляя предельные издержки и предельный доход, можно
обнаружить такой максимальный объем производства, при котором
первая величина меньше второй.
Если цена на джинсы установится на уровне 147 ДЕ, то наибольшая
экономическая прибыль (36 ДЕ) будет получена при производстве шести
джинсов в день. Этот же вывод подтверждается и тем, что это
последняя позиция в возрастающем ряду объемов производства, при
которой предельные издержки (131 ДЕ) меньше предельного дохода
т-абшцч 13-5 Выбор объемов производства при различных вариантах
цены (чистая конкуренция)
Издержки. ДЕЦена 147Цена =130Цена = 90
т - 5Гg.: < . "К. :." да . """ cf""WP>
1 С 1S. V 3"".- ... о .. - :><:. .: о . . - ...5. , ". : ; V-...S. o ";. -.;.. Л .<: . UJ. . . <0 .1-.. :. <-лм я
я.:" 1 ". 0)" ." "x . ." \ ".-." .s...-щав-
i 1 оД ... . .X . : 3: . . . : ;; " 0:"..Г: . Х:.-1. -о :."- x " .,. :-t;-:-,,.<5--iAO:
л 0V W " .: .-:OS . ; :ЛO.-1-0 м .:a,. .-. :t::. .
- и . ;. " .л.....:m" с- . т ".c JB .....f-вe"
0200-200-200-200
1300100 300147-155130-17090-210
239696198294-102260-136180-216
3495 99165 441 1 -54390-105270-225
4600 105150 ! 588 -12 520 -80360-240 1
5715115 143 735+20 650 : -65 450-265
846131 141882+36 780 -66540-306
994 14S : 1421029+35 910-84630-364
81160 166 1451176 -к, 1040 -120720-440
о1350 190150 1323-271170 -180 810-540
101570220157 1470-1001300 -270 -900
:
у147ДЕ). Реализация следующей, седьмой единицы продукции, прине-
сет фирме 147 ДЕ дополнительного дохода, но ее производство обойдется
в 148 ДЕ, что приведет к снижению прибыли.
При цене джинсов 130 ДЕ любые объемы производства убыточны
для предприятия. Однако отсюда нельзя сделать вывод, что производить
продукцию вообще не стоит. Дело в том, что если не производить, то
убытки будут равны постоянным издержкам, если же производить
какой-то объем - их можно уменьшить. В такой ситуации предприя-
тие руководствуется задачей минимизации убытков. Она достигается
при объеме производства, равном пяти джинсам в день. Именно при
таком объеме предельные издержки пока ниже предельного дохода
(соответственно 115 и 130).
Производить действительно не стоит, если цена снизится до 90 ДЕ.
о этом случае всякое производство принесет убытки большие, чем
постоянные издержки.
laKi-iM образом, любую единицу продукции, предельный доход
которой превышает его предельные издержки, следует произ-
ЇД"ть. Предприятие максимизирует прибыль или минимизиру-
ют убытки в той точке, где предельный доход равен предельным
издержкам. Это правило общее для любой модели рынка.
Раздел 2. СИСТЕМА РЫНКА
Чистая конкуренция предполагает свободный доступ на рынок новых
производителей и столь же свободный их уход. Это особенно важно
для анализа поведения предприятия в долгосрочном периоде. При этом
обнаруживается, что механизм межотраслевой конкуренции приводит
к устранению экономической прибыли. Если рассматриваемое нами
предприятие является характерным представителем отрасли и при
цене 147 ДЕ получает экономическую прибыль, то такая ситуация
привлекает производителей из других отраслей, у которых экономи-
ческая прибыль отсутствует. В результате этого кривая предложения
смещается вправо и изменяется цена равновесия. Такой процесс
происходит до тех пор, пока устанавливается цена на уровне мини-
мальных средних затрат, обеспечивающих получение нормальной
прибыли, но исключающих получение экономической прибыли. Если
же в силу каких-то причин цена будет равна 130 ДЕ, т.е. отрасль
окажется убыточной, будет наблюдаться противоположное явление:
капитал уходит из отрасли, кривая предложения смещается влево, что
означает рост цены равновесия и повышение доходности.
Поэтому в долгосрочном периоде перелив ресурсов из одной
отрасли в другую приводит к нивелировке уровня доходности и
ликвидации экономической прибыли. В конечном счете цены
устанавливаются на уровне минимальных средних затрат, наиболее
характерных для отрасли предприятий. В нашем примере цена должна
установиться на уровне 147 ДЕ за единицу продукции.
Определение объемов производства в условиях
чистой монополии
Рассмотрим противоположную ситуацию, когда предложение на
рынке представлено единственным производителем, т. е. состояние
чистой монополии. При этом кривая отраслевого спроса совпадает с
кривой спроса на продукцию предприятия, а следовательно, представляет
собой убывающий график.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149
пределы эффективного расширения производства. Существующие
барьеры роста делают возможным эффективное функционирование в
таких отраслях (торговля, легкая промышленность и др.) небольших
предприятий.
Однако стремление минимизировать затраты - это лишь одна
сторона, определяющая поведение предприятия. Выбор же масштабов
производства как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах
определяется в конечном счете возможностями максимизировать
""ическую прибыль. Для этого издержки необходимо сопоставлять
с Доходами.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Гшва 13. Воспроизводство предприятия: издержки и доходы
13.3
ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЕЙ РЫНКА
Определение цели и объемов производства
в условиях чистой конкуренции
Отличительная черта рынка чистой конкуренции - абсолютная
эластичность спроса по отношению к отдельному продавцу. Поскольку
его доля на рынке весьма незначительная, то масштабы индивидуального
предложения не влияют на рыночную цену. Продавец соглашается с
установившейся ценой, а не диктует ее.
Для характеристики доходов предприятия от его хозяйственной де-
ятельности используют следующие показатели:
а) валовой доход - общая выручка от реализации продукции;
б) средний доход - валовой доход в расчете на единицу реали-
зованной продукции,
в) предельный доход - дополнительный доход, который приносит
продажа еще одной единицы продукции.
Поскольку при совершенной конкуренции цены не зависят от объема
продаж отдельного продавца, то средний и предельный доходы будут
одинаковыми и равными цене за единицу продукции.
Сопоставление доходов с издержками должно дать ответ на ряд
вопросов: 1) стоит ли вообще производить: 2) если да, то какое
количество продукции: 3) какая при этом будет получена экономическая
прибыль.
Для выяснения логики рассуждений при поиске ответов на эти
вопросы в условиях краткосрочного периода рассмотрим несколько
вариантов рыночных цен, по которым сможет реализовать свою
продукцию уже упоминаемое нами предприятие по производству
джинсов.
В табл. 13.5 представлены данные о валовом доходе и экономической
прибыли, получаемых предприятием при ценах 147, 130 и 90 ДЕ за
единицу продукции. Определить наиболее предпочтительный вариант
объемов производства можно двумя путями:
1) сопоставляя совокупные издержки с валовым доходом, можно
рассчитать максимальный размер экономической прибыли;
2) сопоставляя предельные издержки и предельный доход, можно
обнаружить такой максимальный объем производства, при котором
первая величина меньше второй.
Если цена на джинсы установится на уровне 147 ДЕ, то наибольшая
экономическая прибыль (36 ДЕ) будет получена при производстве шести
джинсов в день. Этот же вывод подтверждается и тем, что это
последняя позиция в возрастающем ряду объемов производства, при
которой предельные издержки (131 ДЕ) меньше предельного дохода
т-абшцч 13-5 Выбор объемов производства при различных вариантах
цены (чистая конкуренция)
Издержки. ДЕЦена 147Цена =130Цена = 90
т - 5Гg.: < . "К. :." да . """ cf""WP>
1 С 1S. V 3"".- ... о .. - :><:. .: о . . - ...5. , ". : ; V-...S. o ";. -.;.. Л .<: . UJ. . . <0 .1-.. :. <-лм я
я.:" 1 ". 0)" ." "x . ." \ ".-." .s...-щав-
i 1 оД ... . .X . : 3: . . . : ;; " 0:"..Г: . Х:.-1. -о :."- x " .,. :-t;-:-,,.<5--iAO:
л 0V W " .: .-:OS . ; :ЛO.-1-0 м .:a,. .-. :t::. .
- и . ;. " .л.....:m" с- . т ".c JB .....f-вe"
0200-200-200-200
1300100 300147-155130-17090-210
239696198294-102260-136180-216
3495 99165 441 1 -54390-105270-225
4600 105150 ! 588 -12 520 -80360-240 1
5715115 143 735+20 650 : -65 450-265
846131 141882+36 780 -66540-306
994 14S : 1421029+35 910-84630-364
81160 166 1451176 -к, 1040 -120720-440
о1350 190150 1323-271170 -180 810-540
101570220157 1470-1001300 -270 -900
:
у147ДЕ). Реализация следующей, седьмой единицы продукции, прине-
сет фирме 147 ДЕ дополнительного дохода, но ее производство обойдется
в 148 ДЕ, что приведет к снижению прибыли.
При цене джинсов 130 ДЕ любые объемы производства убыточны
для предприятия. Однако отсюда нельзя сделать вывод, что производить
продукцию вообще не стоит. Дело в том, что если не производить, то
убытки будут равны постоянным издержкам, если же производить
какой-то объем - их можно уменьшить. В такой ситуации предприя-
тие руководствуется задачей минимизации убытков. Она достигается
при объеме производства, равном пяти джинсам в день. Именно при
таком объеме предельные издержки пока ниже предельного дохода
(соответственно 115 и 130).
Производить действительно не стоит, если цена снизится до 90 ДЕ.
о этом случае всякое производство принесет убытки большие, чем
постоянные издержки.
laKi-iM образом, любую единицу продукции, предельный доход
которой превышает его предельные издержки, следует произ-
ЇД"ть. Предприятие максимизирует прибыль или минимизиру-
ют убытки в той точке, где предельный доход равен предельным
издержкам. Это правило общее для любой модели рынка.
Раздел 2. СИСТЕМА РЫНКА
Чистая конкуренция предполагает свободный доступ на рынок новых
производителей и столь же свободный их уход. Это особенно важно
для анализа поведения предприятия в долгосрочном периоде. При этом
обнаруживается, что механизм межотраслевой конкуренции приводит
к устранению экономической прибыли. Если рассматриваемое нами
предприятие является характерным представителем отрасли и при
цене 147 ДЕ получает экономическую прибыль, то такая ситуация
привлекает производителей из других отраслей, у которых экономи-
ческая прибыль отсутствует. В результате этого кривая предложения
смещается вправо и изменяется цена равновесия. Такой процесс
происходит до тех пор, пока устанавливается цена на уровне мини-
мальных средних затрат, обеспечивающих получение нормальной
прибыли, но исключающих получение экономической прибыли. Если
же в силу каких-то причин цена будет равна 130 ДЕ, т.е. отрасль
окажется убыточной, будет наблюдаться противоположное явление:
капитал уходит из отрасли, кривая предложения смещается влево, что
означает рост цены равновесия и повышение доходности.
Поэтому в долгосрочном периоде перелив ресурсов из одной
отрасли в другую приводит к нивелировке уровня доходности и
ликвидации экономической прибыли. В конечном счете цены
устанавливаются на уровне минимальных средних затрат, наиболее
характерных для отрасли предприятий. В нашем примере цена должна
установиться на уровне 147 ДЕ за единицу продукции.
Определение объемов производства в условиях
чистой монополии
Рассмотрим противоположную ситуацию, когда предложение на
рынке представлено единственным производителем, т. е. состояние
чистой монополии. При этом кривая отраслевого спроса совпадает с
кривой спроса на продукцию предприятия, а следовательно, представляет
собой убывающий график.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149