ТВОРЧЕСТВО

ПОЗНАНИЕ


ПОИСК КНИГ      ТОП лучших авторов Либока
А  Б  В  Г  Д  Е  Ж  З  И  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Э  Ю  Я  AZ

 

Маркетинг - Логинова Елена Юрьевна
Маркетинг - это книга, написанная автором, которого зовут Логинова Елена Юрьевна. В библиотеке LibOk вы можете без регистрации и без СМС скачать бесплатно ZIP-архив этой книги, в котором она находится в формате ТХТ (RTF) или FB2 (EPUB или PDF). Кроме того, данную электронную книгу можно комфортно и без регистрации прочитать онлайн прямо на нашем сайте.

Размер архива для скачивания с книгой Маркетинг равен 47.71 KB

Маркетинг - Логинова Елена Юрьевна - скачать бесплатно электронную книгу, без регистрации


М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко
Маркетинг

1. Этапы развития маркетинга

Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы.
Первый этап связан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение, и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.
Другой характерной особенностью данного периода времени является монопольный рынок. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка, поэтому либо вмешивается государство (антимонопольная политика), либо фирма вынуждена переориентировать свою деятельность, препятствуя падению покупательского спроса. В результате появляется маркетинговая концепция совершенствования производства, где основной недостаток – узость товарного ассортимента.
Второй этап связан с ориентацией на сбыт (1930–1959 гг.). Главной идеей этой концепции являлось то, что необходимо прилагать значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Фирмы стали применять различные методы реализации своей продукции – от агрессивных (принуждения к разовой покупке) до ориентации потребителя на долговременные покупки. Задачей производителя было произвести как можно больше товара и как можно изощреннее его продать. Все это привело к тому, что рынок перенасытился узким товарным ассортиментом, а усиление конкуренции заставило компании применять концепцию «совершенствование товара».
В последующем появляется «потребительская концепция» (конец 1970-х гг.), основанная на желаниях и предпочтениях потребителя. И сбыт будет успешен, если производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. Ориентация фирмы на сиюминутные потребности индивидуума часто противоречили долгосрочному благосостоянию всего общества, что привело к необходимости ориентации на социально-этический маркетинг (1980-е гг.

Маркетинг - Логинова Елена Юрьевна - читать бесплатно электронную книгу онлайн


К сожалению, отзывы и коментарии к книге Маркетинг на нашем сайте не предусмотрены.
Полагаем, что книга Маркетинг автора Логинова Елена Юрьевна придется вам по вкусу!
Возможно, что после прочтения книги Маркетинг вы захотите почитать и другие книги Логинова Елена Юрьевна. Посмотрите на страницу писателя Логинова Елена Юрьевна - возможно там есть еще книги, которые вас заинтересуют.
Если вы хотите узнать больше о книге Маркетинг, то воспользуйтесь поисковой системой или Википедией.
Биографии автора Логинова Елена Юрьевна, написавшего книгу Маркетинг, на данном сайте нет.
Ключевые слова страницы: Маркетинг; Логинова Елена Юрьевна, скачать, читать, книга, произведение, электронная, онлайн и бесплатно.
загрузка...