Никогда.
Чего она хочет? Предположим, ей нужно уговорить себя приобрести этот Чудесный Продукт? О чем должно говориться в его рекламном ролике?
О том, что все в жизни временно, о том, что люди тоскуют по нежности, по тому, что было и уже не вернется. Тоскуют по надежде, что оно вернется. Что будет так, как когда-то — когда это «когда-то» было мягким, теплым, добрым и надежным.
Мягкость, теплота. Уверенность.
Нет, уверенность не подходит. Если бы она могла дать людям уверенность… стала бы своим собственным начальником. Нет, кем-то еще выше…
Безопасность. Открытие.
ОТКРОЙ САМОГО СЕБЯ!
Иными словами, свои страсти, то ужасное, что у тебя в душе. Свою злость и свои обиды. Но это глупо. Каждый подозревает, что в нем сидит дикий зверь, который, однажды оказавшись на свободе, подчинит себе не только мир, но и хозяина.
ОТКРОЙ СВОЕГО ЗВЕРЯ!
ПРИРУЧИ СВОЕГО ЗВЕРЯ!
ПРИРУЧИ СВОЕ БУДУЩЕЕ!
Ищи.
А может, надо не рекламировать продукт, а лишь заинтересовать тем, что это такое? Что мне это даст? Что будет, если узнаю?
КТО ТАКОЙ ЮЗЕФ К.?
Было.
А снег все идет и идет. За эти три дня она сойдет с ума.
НЕ БУДЬ ИДИОТОМ!
Слоган, начинающийся с «не», работать не будет. Подсознание не знает частицы «не». Отвергает ее, как непослушный ребенок. Не понимает значения этого «не». А текст обязательно должен быть оранжевым. Оранжевый цвет пробуждает аппетит. Мы еще не понимаем, почему и зачем, но уже хотим попробовать. Детям, которые плохо едят, нужно давать еду на оранжевой тарелке. Короткий оранжевый слоган.
ВСПОМНИ!
Приказа быть не должно. Человек не любит, когда ему приказывают.
Когда она была ребенком… Но она уже не ребенок.
Я ВСПОМИНАЮ…
Хорошо. Что я вспоминаю? Помню… пусть будет так… это зависит от меня. Человек сам кузнец своего счастья — только по-другому. Быстро придумай, с чем ассоциируется кузнец, первое, что приходит в голову, — подкова. Хорошо. Подкова — счастье, счастье, тепло, дом, любовь.
НЕ БОЙСЯ!
Без «не». Тогда вот так:
РИСКНИ. ТЫ ХОЧЕШЬ. ПОЙМИ, ЧЕГО ТЫ НА САМОМ ДЕЛЕ ХОЧЕШЬ. СДЕЛАЙ ЧТО-ТО ДЛЯ СЕБЯ!
Не-е-ет. Никуда не годится!
Она встала из-за компьютера, зажгла свет. Снег теперь валил так сильно, что в комнате стало темно, несмотря на ранний час. Открыла шкаф матери и вытащила все вещи вместе с вешалками.
Освободи свой разум от всего ненужного. Пойми, что на самом деле важно.
Если сейчас начать наводить порядок…
ЧУДЕСА ПРОИСХОДЯТ!
А ТЫ НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО?
Да, это неплохой ход. У каждого человека есть свое чудо, и он надеется, что оно произойдет. И никакой фотографии, никаких ассоциаций, только сбоку, маленькими буквами, название продукта.
Оранжевое.
А если короче?
ТЫ НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО? ДАЙ СЕБЕ ШАНС!
Штамп.
ВЫБЕРИ, ПОПРОБУЙ, РИСКНИ!
НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО? РИСКНИ!
Она достала из кухонного шкафа черные стодвадцатилитровые мешки для мусора. Все, что осталось от матери, ее одежду, почти не ношенную, все сложить, отвезти в костел, там принимают такие вещи, туда приходят бедные.
Нужно было идти дальше, несмотря на жгучую боль в левой ноге. Опять открылась старая рана, и было очень-очень больно. Но ведь он сильный и совсем не старый. Он справится. Он не находит себе места в мире сильных, энергичных и предприимчивых людей. Спешащих людей. Такие поставят сегодня вечером на белую скатерть на одну тарелку больше. И каждый будет надеяться, что никто не придет, что никто не сошлется на старинный рождественский обычай, не постучит в дверь и не напомнит библейских слов — голодного накормить — вот он я.
Потому что он наверняка этого не сделает. Снег все шел и шел, впереди его ждал город. А вдруг, там произойдет чудо? Все-таки праздник.
Она сидела на полу и смотрела на пожелтевшие письма.
Моя дорогая девочка!
Я знаю, тебе трудно меня простить, но я люблю тебя и очень скучаю. Пожалуйста, напиши хотя бы несколько слов.
Моя любимая Наталька!
Мама пишет, что ты обижена, я знаю, что ты чувствуешь, но я люблю тебя и всегда буду любить.
Моя любимая дочурка!
Я думал, мы сможем увидеться, но поскольку ты уехала с тетей Ясминой… передай ей от меня привет.
Дорогая Наталька!
Мне очень жаль, что даже после стольких лет ты не можешь меня простить.
Наталия, поздравляю тебя с твоим восемнадцатилетием, желаю тебе, чтобы ты всегда выбирала с умом…
ВЫБЕРИ С УМОМ!
Этакий призыв к глупцам. На этот раз выбери с умом, если до сих пор твой слабый разум не смог принять правильного решения.
Это письма ей. Любимая дочурка… Мое золотко, Наталька. Сколько лет они здесь лежат?
Ей стало нехорошо. Она вскочила и побежала в ванную комнату. Торопливо умылась. Потом ощутила такую сильную ненависть, что пришлось изо всех сил ухватиться за крючок для халата, чтобы не упасть. Сжавшись в комок, она уселась прямо на пол, около унитаза, и заплакала. Слезы лились с самого дна ее бедной мужественной, независимой, поруганной души. Обида на мать вытекала вместе со слезами, как прокисшая вода из-под огурцов, которую она сцеживала в конце августа.
Тошнота вернулась неприятной волной. Она склонилась над унитазом, ее вырвало. Ей полегчало, но вернулись слезы, чистые слезы, печальные и безутешные. Она плакала, пока не иссякли силы.
Умылась и как сквозь туман услышала: «Прости, я думала, что так будет лучше». Бедная, бедная мама. Мама сделала это из любви к ней. Чтобы она не страдала. Не помнила, не позволила причинить себе боль. Вслед за обидой накатили воспоминания. Вот Кшиштоф, его тело, его руки, его живот. Его улыбка, его губы. Нежнейшее прикосновение руки к внутренней стороне бедра. От одного воспоминания ее тело покрывалось мурашками. Ведь это было приятно, это не было плохо.
Ты не умеешь любить.
Она не хочет провести сочельник в доме, в котором не будет Рождества. Не хочет, она только делает вид, что хочет. Нужно сложить и отвезти вещи. Вымыть пол в комнате и принести со двора дрова. Разжечь огонь в камине. Вести себя так, как будто это и есть то самое чудо. Как если бы она была ребенком. И елка, большая, а подставка наверняка в сарае, никому не нужная уже много лет. Последнее время у них была искусственная елка, красивая, для которой она даже купила хвойный аромат. Но теперь ей уже не нужно делать вид. Теперь можно быть собой. Она больше не должна изображать радость для матери. У нее будет Рождество, и ей будет, как тогда, пять лет. И конфеты, длинные, и ароматный пирог. Никто ее за этим не поймает и не побранит. Она устроит себе праздник.
УСТРОЙ СЕБЕ ПРАЗДНИК!
Она нервно засмеялась и зажгла свет во всем доме. Еще только половина десятого. А потом, после уборки, она поедет в город и купит огромную елку, и подарок себе купит, и положит под эту елку, а потом оставит следы на полу, чистом, натертом до блеска, мокрые следы, и приоткроет дверь на улицу, в знак того, что святой Миколай уже пришел.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
Чего она хочет? Предположим, ей нужно уговорить себя приобрести этот Чудесный Продукт? О чем должно говориться в его рекламном ролике?
О том, что все в жизни временно, о том, что люди тоскуют по нежности, по тому, что было и уже не вернется. Тоскуют по надежде, что оно вернется. Что будет так, как когда-то — когда это «когда-то» было мягким, теплым, добрым и надежным.
Мягкость, теплота. Уверенность.
Нет, уверенность не подходит. Если бы она могла дать людям уверенность… стала бы своим собственным начальником. Нет, кем-то еще выше…
Безопасность. Открытие.
ОТКРОЙ САМОГО СЕБЯ!
Иными словами, свои страсти, то ужасное, что у тебя в душе. Свою злость и свои обиды. Но это глупо. Каждый подозревает, что в нем сидит дикий зверь, который, однажды оказавшись на свободе, подчинит себе не только мир, но и хозяина.
ОТКРОЙ СВОЕГО ЗВЕРЯ!
ПРИРУЧИ СВОЕГО ЗВЕРЯ!
ПРИРУЧИ СВОЕ БУДУЩЕЕ!
Ищи.
А может, надо не рекламировать продукт, а лишь заинтересовать тем, что это такое? Что мне это даст? Что будет, если узнаю?
КТО ТАКОЙ ЮЗЕФ К.?
Было.
А снег все идет и идет. За эти три дня она сойдет с ума.
НЕ БУДЬ ИДИОТОМ!
Слоган, начинающийся с «не», работать не будет. Подсознание не знает частицы «не». Отвергает ее, как непослушный ребенок. Не понимает значения этого «не». А текст обязательно должен быть оранжевым. Оранжевый цвет пробуждает аппетит. Мы еще не понимаем, почему и зачем, но уже хотим попробовать. Детям, которые плохо едят, нужно давать еду на оранжевой тарелке. Короткий оранжевый слоган.
ВСПОМНИ!
Приказа быть не должно. Человек не любит, когда ему приказывают.
Когда она была ребенком… Но она уже не ребенок.
Я ВСПОМИНАЮ…
Хорошо. Что я вспоминаю? Помню… пусть будет так… это зависит от меня. Человек сам кузнец своего счастья — только по-другому. Быстро придумай, с чем ассоциируется кузнец, первое, что приходит в голову, — подкова. Хорошо. Подкова — счастье, счастье, тепло, дом, любовь.
НЕ БОЙСЯ!
Без «не». Тогда вот так:
РИСКНИ. ТЫ ХОЧЕШЬ. ПОЙМИ, ЧЕГО ТЫ НА САМОМ ДЕЛЕ ХОЧЕШЬ. СДЕЛАЙ ЧТО-ТО ДЛЯ СЕБЯ!
Не-е-ет. Никуда не годится!
Она встала из-за компьютера, зажгла свет. Снег теперь валил так сильно, что в комнате стало темно, несмотря на ранний час. Открыла шкаф матери и вытащила все вещи вместе с вешалками.
Освободи свой разум от всего ненужного. Пойми, что на самом деле важно.
Если сейчас начать наводить порядок…
ЧУДЕСА ПРОИСХОДЯТ!
А ТЫ НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО?
Да, это неплохой ход. У каждого человека есть свое чудо, и он надеется, что оно произойдет. И никакой фотографии, никаких ассоциаций, только сбоку, маленькими буквами, название продукта.
Оранжевое.
А если короче?
ТЫ НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО? ДАЙ СЕБЕ ШАНС!
Штамп.
ВЫБЕРИ, ПОПРОБУЙ, РИСКНИ!
НАДЕЕШЬСЯ НА ЧУДО? РИСКНИ!
Она достала из кухонного шкафа черные стодвадцатилитровые мешки для мусора. Все, что осталось от матери, ее одежду, почти не ношенную, все сложить, отвезти в костел, там принимают такие вещи, туда приходят бедные.
Нужно было идти дальше, несмотря на жгучую боль в левой ноге. Опять открылась старая рана, и было очень-очень больно. Но ведь он сильный и совсем не старый. Он справится. Он не находит себе места в мире сильных, энергичных и предприимчивых людей. Спешащих людей. Такие поставят сегодня вечером на белую скатерть на одну тарелку больше. И каждый будет надеяться, что никто не придет, что никто не сошлется на старинный рождественский обычай, не постучит в дверь и не напомнит библейских слов — голодного накормить — вот он я.
Потому что он наверняка этого не сделает. Снег все шел и шел, впереди его ждал город. А вдруг, там произойдет чудо? Все-таки праздник.
Она сидела на полу и смотрела на пожелтевшие письма.
Моя дорогая девочка!
Я знаю, тебе трудно меня простить, но я люблю тебя и очень скучаю. Пожалуйста, напиши хотя бы несколько слов.
Моя любимая Наталька!
Мама пишет, что ты обижена, я знаю, что ты чувствуешь, но я люблю тебя и всегда буду любить.
Моя любимая дочурка!
Я думал, мы сможем увидеться, но поскольку ты уехала с тетей Ясминой… передай ей от меня привет.
Дорогая Наталька!
Мне очень жаль, что даже после стольких лет ты не можешь меня простить.
Наталия, поздравляю тебя с твоим восемнадцатилетием, желаю тебе, чтобы ты всегда выбирала с умом…
ВЫБЕРИ С УМОМ!
Этакий призыв к глупцам. На этот раз выбери с умом, если до сих пор твой слабый разум не смог принять правильного решения.
Это письма ей. Любимая дочурка… Мое золотко, Наталька. Сколько лет они здесь лежат?
Ей стало нехорошо. Она вскочила и побежала в ванную комнату. Торопливо умылась. Потом ощутила такую сильную ненависть, что пришлось изо всех сил ухватиться за крючок для халата, чтобы не упасть. Сжавшись в комок, она уселась прямо на пол, около унитаза, и заплакала. Слезы лились с самого дна ее бедной мужественной, независимой, поруганной души. Обида на мать вытекала вместе со слезами, как прокисшая вода из-под огурцов, которую она сцеживала в конце августа.
Тошнота вернулась неприятной волной. Она склонилась над унитазом, ее вырвало. Ей полегчало, но вернулись слезы, чистые слезы, печальные и безутешные. Она плакала, пока не иссякли силы.
Умылась и как сквозь туман услышала: «Прости, я думала, что так будет лучше». Бедная, бедная мама. Мама сделала это из любви к ней. Чтобы она не страдала. Не помнила, не позволила причинить себе боль. Вслед за обидой накатили воспоминания. Вот Кшиштоф, его тело, его руки, его живот. Его улыбка, его губы. Нежнейшее прикосновение руки к внутренней стороне бедра. От одного воспоминания ее тело покрывалось мурашками. Ведь это было приятно, это не было плохо.
Ты не умеешь любить.
Она не хочет провести сочельник в доме, в котором не будет Рождества. Не хочет, она только делает вид, что хочет. Нужно сложить и отвезти вещи. Вымыть пол в комнате и принести со двора дрова. Разжечь огонь в камине. Вести себя так, как будто это и есть то самое чудо. Как если бы она была ребенком. И елка, большая, а подставка наверняка в сарае, никому не нужная уже много лет. Последнее время у них была искусственная елка, красивая, для которой она даже купила хвойный аромат. Но теперь ей уже не нужно делать вид. Теперь можно быть собой. Она больше не должна изображать радость для матери. У нее будет Рождество, и ей будет, как тогда, пять лет. И конфеты, длинные, и ароматный пирог. Никто ее за этим не поймает и не побранит. Она устроит себе праздник.
УСТРОЙ СЕБЕ ПРАЗДНИК!
Она нервно засмеялась и зажгла свет во всем доме. Еще только половина десятого. А потом, после уборки, она поедет в город и купит огромную елку, и подарок себе купит, и положит под эту елку, а потом оставит следы на полу, чистом, натертом до блеска, мокрые следы, и приоткроет дверь на улицу, в знак того, что святой Миколай уже пришел.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47