В то же время отмечается прямая зависимость изображений и символов, используемых в товарных знаках, с традициями предпринимательства и управления конкретной страны. Например, в 1986 г. в бывшем СССР были зарегистрированы 62 тыс. товарных знаков. Причем в большинстве из них широко использовались изображения тяжелых молотов, шестеренок или колосков24.
Объемный товарный знак представляет собой трехмерное изображение. Предметом товарного знака в этом случае может быть оригинальная форма изделия (например, форма мыла) или упаковка (оригинальная коробка, бутылка, флакон).
Комбинированный товарный знак является наиболее распространенным типом ТЗ и представляет собой комбинацию словесных, изобразительных и объемных вариантов товарного знака.
Многие западные фирмы с хорошо зарекомендовавшими себя товаром и товарной маркой обращают внимание на то, что сильному и активно используемому в рекламе товарному знаку грозит опасность превратиться в родовое наименование товара, "войти" в язык как его родовое понятие. Так произошло со множеством названий материалов (целлофан, целлулоид, нейлон), названиями лекарств и продуктов (аспирин, вазелин, сахарин) и даже такими названиями, давно вошедшими в обиход, как диктофон, примус, граммофон, эскалатор и термос. Все это - товарные знаки, под которыми фирмы-первопроходцы впервые выпускали на рынок эти изобретения. Превращаясь в родовое наименование товара, товарный знак в принципе утрачивает владельца, переходя в общее распоряжение. После этого становится невозможным и дальнейшее продление регистрационного свидетельства его владельца в патентном ведомстве.
Не случайно в настоящее время такие известные фирмы, как Hewlett Packard, Seiko Epson, Matsushita Electric Industrial Co. не только используют маркировку, но и указывают в рекламе весь перечень зарегистрированных знаков фирмы. А знаменитая Rank Xerox, зарегистрировав товарный знак "Ксерокс" на кириллице, начала в мае 1995 г. в России массированную кампанию под слоганом "Ксерокс это Xerox". При этом представители компании требуют от фирм-дилеров ни в коем случае не употреблять само слово "ксерокс" для обозначения копироваль-
ного аппарата, и уж тем более его отглагольные формы "ксерокопировать", "ксерить". Рекомендуются варианты "копировальный аппарат", "копир" и "копировать"25.
Реклама товарного знака Фирма, заинтересованная в успехе, должна рекламировать свой товарный знак. Для этого его можно использовать на товаре и упаковке, печатной продукции (проспектах, ярмарочных или выставочных материалах и т.п.), в объявлениях, на сувенирах, памятных значках и подарках, рекламировать в СМИ.
Так, любая закусочная системы McDonald's размещает свои фирменные "золотые арки" (знак обслуживания) практически повсеместно: над дверями, на одежде обслуживающего персонала, на стаканах, тарелках, бумаге, приборах. Фирменный стиль поддерживается раздариванием огромного количества сувенирной продукции, PR-мероприятиями, спонсорством, благотворительностью.
Если объектом является не услуга, а товар, то в большинстве' случаев основного товарного знака фирмы-производителя в рекламных целях уже считается недостаточно. Знак фирмы должен быть дополнен знаком-названием конкретного товара. Например, крупнейший в мире рекламодатель - компания Procter&Gamble (рекламный бюджет около 6 % общего объема продаж) каждый рекламный ролик заканчивает словами "продукция компании Procter&Gamble" и причудливым профилем на фоне месяца - изобразительным знаком фирмы, какой бы конкретный бренд в ролике не рекламировался: мыло "Сорти", стиральный порошок "Тайд" или "Ариэль", шампуни, туалетная вода и др.26.
Получение товарного В Украине получение товарных зна-знака в Украине ков носит добровольный характер,
но требует процедуры регистрации.
Такие вопросы начали активно решаться с июля 1992 г., когда было создано национальное Патентное ведомство - Госкомитет Украины по вопросам интеллектуальной собственности (Госпатент Украины).
Затем были последовательно приняты "Временное положение о правовой охране объектов промышленной собственности и рационализаторских предложениях в Украине" (1992 г.),
Законы Украины "Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности" (1992 г.), "Об охране прав на знаки для товаров и услуг" (1993 г.), "О защите от недобросовестной конкуренции" (1996 г.)
Регистрация знаков регламентируется Законом Украины "Об охране прав на знаки для товаров и услуг"'(от 15.12.1993 № 3689-XII). С 13.03.1999 г. она осуществляется Госкомитетом по вопросам науки и интеллектуальной собственности на основании заявки, поданной любым физическим или юридическим лицом. Заявка включает заявление, изображение заявляемого обозначения, перечень товаров и услуг, для которых заявитель испрашивает регистрацию знака, сгруппированных по Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ). За подачу заявки и проведение экспертизы необходимо уплатить сбор.
Экспертиза поданной заявки проводится Научно-исследовательским центром патентной экспертизы в два этапа. На первом проводится проверка комплектности материалов заявителя (в срок до двух месяцев с момента подачи заявки). На втором осуществляется собственно экспертиза - в порядке очередности поступления заявок - с целью определения наличия признаков охраноспособности заявляемого знака. По результатам экспертизы принимается решение о государственной регистрации знака и выдаче свидетельства или отказе от выдачи свидетельства. В случае положительного решения заявитель оплачивает сбор, после чего одновременно осуществляется внесение знака в реестр и официальная публикация информации в специализированном бюллетене "Промышленная собственность".
Свидетельство удостоверяет право собственности на товарный знак и имеет срок действия 10 лет от даты подачи заявки в Госпатент Украины. Кроме того, свидетельство предоставляет его владельцу права:
• пользоваться и распоряжаться знаком по своему усмотрению;
• препятствовать третьим лицам использовать зарегистрированный знак без его разрешения (за исключением случаев, когда использование знака не признается согласно настоящему Закону нарушением прав владельца свидетельства);
• передавать на основании договора право собственности на знак любому лицу, которое становится правопреемником владельца свидетельства;
• давать любому лицу разрешение (выдавать лицензию) на использование знака на основании лицензионного договора;
• проставлять рядом со знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что настоящий знак зарегистрирован в Украине.
Обязанностью владельца свидетельства является добросовестное пользование исключительным правом, вытекающим из свидетельства27.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17