Однако телевидение в каком-то смысле
стало всего лишь заменой коммерческому радиовещанию, до этого на протя-
жении двадцати лет доставлявшему в наши дома новости и развлечения. А с
тем, что принесет нам информационная магистраль, не сравнится никакое
радио- или телевещание.
Магистраль сделает возможным то, что кажется невероятным, но на самом
деле отражает технологию, которая призвана облегчить и улучшить нашу
жизнь. Поскольку покупатели уже оценили достоинства кинематографа и при-
выкли платить за просмотр фильмов, "видео-по-заказу" станет важной об-
ластью применения информационной магистрали. Важной, но не основной. Мы
уже знаем, что персональные компьютеры соединят друг с другом задолго до
того, как то же самое сделают с телевизорами, и что качество фильмов на
первых системах вряд ли будет особенно высоким. Зато эти системы подой-
дут для других, не менее важных сфер употребления: игр, электронной поч-
ты, ведения семейного бюджета и т.д. Когда станет возможным передавать
по сетям высококачественное видео, посредничество видеомагнитофонов уже
не понадобится: Вы будете просто выбирать нужное из длинного списка дос-
тупных программ. Прообразы систем "видео-по-заказу" уже устанавливают в
некоторых люксах фешенебельных отелей, заменяя или дополняя ими платные
видеоканалы. Отели, аэропорты и даже авиалайнеры - отличные лаборатории
для развития новых услуг информационной магистрали, которые позже придут
и в наши дома.
Телевидение продолжит трансляцию передач так же, как и сегодня, для
"синхронного потребления". Однако после выпуска в эфир эта передача, по-
добно тысячам других видеозаписей, станет доступна любому желающему.
Очередную серию Seinfeld Вы посмотрите, когда Вам удобнее: вечером в
четверг или утром в воскресенье. А если его своеобразный юмор Вам не по
душе, то есть из чего выбрать. Вы запросите конкретную ленту или телепе-
редачу, и ее биты передадут Вам по сети.
Информационная магистраль создаст такое ощущение, словно между чело-
веком и предметом его интересов нет никаких посредников: делаешь заказ и
тут же его получаешь.
Видеофильмы, телепрограммы и другие виды цифровой информации будут
храниться на серверах, мощных компьютерах с очень емкими дисками. Серве-
ры обеспечат доступность информации в любой точке сети. Если Вы захотите
увидеть нашумевший фильм, проверить сомнительный факт или забрать элект-
ронную почту, Вы сделаете соответствующий запрос, и его направят серверу
или серверам, хранящим эту информацию. И Вы не узнаете, откуда переданы
эти материалы: с сервера на соседней улице или с другого края страны; да
и какая разница - откуда ?
Затребованные цифровые данные будут считаны с сервера и по определен-
ному маршруту переданы телевизору, персональному компьютеру или телефону
- имеющимся у Вас информационным устройствам. Эти цифровые устройства
станут необходимы человеку по той же причине, что и их аналоговые пред-
шественники: каждое облегчает какую-то грань быта. Но в отличие от
электронных машин - текстовых процессоров, принесших в офисы первые мик-
ропроцессоры, - эти информационные устройства предстанут как универ-
сальные, программируемые компьютеры, подключенные к информационной ма-
гистрали.
Пользуясь пультом дистанционного управления на инфракрасных лучах,
даже прямую трансляцию Вы сможете прерывать, вновь запускать воспроизве-
дение или переходить к любой предыдущей части программы. Если кто-нибудь
позвонит, Вы легко приостановите передачу на время телефонного разгово-
ра. Все будет под полным Вашим контролем. Единственное, что с прямым
эфиром, разумеется, не удастся, - "прокрутить" его вперед.
Доставка фильмов и телепрограмм - вещь, с технической точки зрения,
простейшая. Большинство зрителей приветствует почти неограниченный выбор
"видео-по-заказу" и готовы безоговорочно принять его. В нем есть потен-
циал, который для информационной магистрали должен стать тем, что на
компьютерном жаргоне называют killer application (убойное или эффектное
приложение) - таким привлекательным для клиентов использованием техноло-
гии, что одно это создает ей широкий рынок сбыта и она чуть ли не прев-
ращается во что-то, без чего жить нельзя, - пусть даже ее создатель об
этом и не догадывался.
Простейший пример: Skin-So-Soft - один из многих косметических
лосьонов, на который мало кто обращал внимание, пока вдруг не выясни-
лось, что он обладает свойствами репеллентов. Может быть, и сейчас
кто-то пользуется им по прямому назначению (для смягчения кожи), но рас-
ходится он в основном благодаря второму, более эффектному своему
действию (отпугиванию насекомых).
Хотя оборот "убойное приложение" появился недавно, сама идея не нова.
Томас Эдисон был не только великим изобретателем, но и великим бизнесме-
ном. Основав в в 1878 году свою Edison General Electric Company, он от-
лично понимал: чтобы продавать электричество, сначала надо продемонстри-
ровать его ценность покупателям - доказать, что с его помощью простым
щелчком выключателя можно залить дом светом в любое время суток. Эдисон
разжег воображение публики, пообещав, что электрический свет станет та-
ким дешевым, что только богатые смогут покупать свечи. Он попал в точку:
люди с готовностью платили за электроэнергию, желая насладиться эффект-
ным применением электричества - освещением домов.
Электричество пришло в дома как способ освещения, но весьма скоро ему
нашли и другое применение. Создали первые электроплиты и электрические
машины для уборки квартир (потом их назвали пылесосами). Вскоре появи-
лись электрокамины, тостеры, холодильники, стиральные машины, электроу-
тюги, фены, прочие бытовые приборы, и вот - без электричества уже не
обойтись.
Эффектное использование технического новшества превращает забавную
абстракцию в товары первой необходимости и позволяет таким образом зара-
ботать деньги. Без "убойного" приложения изобретение может пропасть - мы
все свидетели тому, какой неудачей закончилась попытка внедрить стереос-
копическое кино и квадрофонический звук.
В третьей главе я упомянул, что в семидесятые годы необходимость об-
рабатывать тексты привела к появлению в офисах микропроцессоров. Понача-
лу использовали специальные машины, предназначенные исключительно для
создания документов. Рынок таких машин рос чрезвычайно быстро; на нем
действовало более пятидесяти фирм с суммарным объемом ежегодных продаж
более чем на миллиард долларов.
Спустя несколько лет появились персональные компьютеры.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
стало всего лишь заменой коммерческому радиовещанию, до этого на протя-
жении двадцати лет доставлявшему в наши дома новости и развлечения. А с
тем, что принесет нам информационная магистраль, не сравнится никакое
радио- или телевещание.
Магистраль сделает возможным то, что кажется невероятным, но на самом
деле отражает технологию, которая призвана облегчить и улучшить нашу
жизнь. Поскольку покупатели уже оценили достоинства кинематографа и при-
выкли платить за просмотр фильмов, "видео-по-заказу" станет важной об-
ластью применения информационной магистрали. Важной, но не основной. Мы
уже знаем, что персональные компьютеры соединят друг с другом задолго до
того, как то же самое сделают с телевизорами, и что качество фильмов на
первых системах вряд ли будет особенно высоким. Зато эти системы подой-
дут для других, не менее важных сфер употребления: игр, электронной поч-
ты, ведения семейного бюджета и т.д. Когда станет возможным передавать
по сетям высококачественное видео, посредничество видеомагнитофонов уже
не понадобится: Вы будете просто выбирать нужное из длинного списка дос-
тупных программ. Прообразы систем "видео-по-заказу" уже устанавливают в
некоторых люксах фешенебельных отелей, заменяя или дополняя ими платные
видеоканалы. Отели, аэропорты и даже авиалайнеры - отличные лаборатории
для развития новых услуг информационной магистрали, которые позже придут
и в наши дома.
Телевидение продолжит трансляцию передач так же, как и сегодня, для
"синхронного потребления". Однако после выпуска в эфир эта передача, по-
добно тысячам других видеозаписей, станет доступна любому желающему.
Очередную серию Seinfeld Вы посмотрите, когда Вам удобнее: вечером в
четверг или утром в воскресенье. А если его своеобразный юмор Вам не по
душе, то есть из чего выбрать. Вы запросите конкретную ленту или телепе-
редачу, и ее биты передадут Вам по сети.
Информационная магистраль создаст такое ощущение, словно между чело-
веком и предметом его интересов нет никаких посредников: делаешь заказ и
тут же его получаешь.
Видеофильмы, телепрограммы и другие виды цифровой информации будут
храниться на серверах, мощных компьютерах с очень емкими дисками. Серве-
ры обеспечат доступность информации в любой точке сети. Если Вы захотите
увидеть нашумевший фильм, проверить сомнительный факт или забрать элект-
ронную почту, Вы сделаете соответствующий запрос, и его направят серверу
или серверам, хранящим эту информацию. И Вы не узнаете, откуда переданы
эти материалы: с сервера на соседней улице или с другого края страны; да
и какая разница - откуда ?
Затребованные цифровые данные будут считаны с сервера и по определен-
ному маршруту переданы телевизору, персональному компьютеру или телефону
- имеющимся у Вас информационным устройствам. Эти цифровые устройства
станут необходимы человеку по той же причине, что и их аналоговые пред-
шественники: каждое облегчает какую-то грань быта. Но в отличие от
электронных машин - текстовых процессоров, принесших в офисы первые мик-
ропроцессоры, - эти информационные устройства предстанут как универ-
сальные, программируемые компьютеры, подключенные к информационной ма-
гистрали.
Пользуясь пультом дистанционного управления на инфракрасных лучах,
даже прямую трансляцию Вы сможете прерывать, вновь запускать воспроизве-
дение или переходить к любой предыдущей части программы. Если кто-нибудь
позвонит, Вы легко приостановите передачу на время телефонного разгово-
ра. Все будет под полным Вашим контролем. Единственное, что с прямым
эфиром, разумеется, не удастся, - "прокрутить" его вперед.
Доставка фильмов и телепрограмм - вещь, с технической точки зрения,
простейшая. Большинство зрителей приветствует почти неограниченный выбор
"видео-по-заказу" и готовы безоговорочно принять его. В нем есть потен-
циал, который для информационной магистрали должен стать тем, что на
компьютерном жаргоне называют killer application (убойное или эффектное
приложение) - таким привлекательным для клиентов использованием техноло-
гии, что одно это создает ей широкий рынок сбыта и она чуть ли не прев-
ращается во что-то, без чего жить нельзя, - пусть даже ее создатель об
этом и не догадывался.
Простейший пример: Skin-So-Soft - один из многих косметических
лосьонов, на который мало кто обращал внимание, пока вдруг не выясни-
лось, что он обладает свойствами репеллентов. Может быть, и сейчас
кто-то пользуется им по прямому назначению (для смягчения кожи), но рас-
ходится он в основном благодаря второму, более эффектному своему
действию (отпугиванию насекомых).
Хотя оборот "убойное приложение" появился недавно, сама идея не нова.
Томас Эдисон был не только великим изобретателем, но и великим бизнесме-
ном. Основав в в 1878 году свою Edison General Electric Company, он от-
лично понимал: чтобы продавать электричество, сначала надо продемонстри-
ровать его ценность покупателям - доказать, что с его помощью простым
щелчком выключателя можно залить дом светом в любое время суток. Эдисон
разжег воображение публики, пообещав, что электрический свет станет та-
ким дешевым, что только богатые смогут покупать свечи. Он попал в точку:
люди с готовностью платили за электроэнергию, желая насладиться эффект-
ным применением электричества - освещением домов.
Электричество пришло в дома как способ освещения, но весьма скоро ему
нашли и другое применение. Создали первые электроплиты и электрические
машины для уборки квартир (потом их назвали пылесосами). Вскоре появи-
лись электрокамины, тостеры, холодильники, стиральные машины, электроу-
тюги, фены, прочие бытовые приборы, и вот - без электричества уже не
обойтись.
Эффектное использование технического новшества превращает забавную
абстракцию в товары первой необходимости и позволяет таким образом зара-
ботать деньги. Без "убойного" приложения изобретение может пропасть - мы
все свидетели тому, какой неудачей закончилась попытка внедрить стереос-
копическое кино и квадрофонический звук.
В третьей главе я упомянул, что в семидесятые годы необходимость об-
рабатывать тексты привела к появлению в офисах микропроцессоров. Понача-
лу использовали специальные машины, предназначенные исключительно для
создания документов. Рынок таких машин рос чрезвычайно быстро; на нем
действовало более пятидесяти фирм с суммарным объемом ежегодных продаж
более чем на миллиард долларов.
Спустя несколько лет появились персональные компьютеры.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100