В этих переговопч:: важную роль вы-
полняет информация, котор . <закодирована> в
рыночных ценах на товары и у .уги. Ею в конечном
счете и руководствуются кон i .агенты, принимая
решение о заключении контракта.
Таким образом, взаимодействие продавцов п
покупателей - - это игра спроса и предложения,
которую в значительной степени определяют цены.
Выяснение характера взаимодействия этих трех фак-
торов, трех китов рыночной системы помогает уяснить
порядок функционирования экономического
механизма рынка. Не случайно в западных учебника.х
по экономической теории приводится шутка: научите
попугая говорить слова <спрос и предложение> -- и
перед вами экономист. В этой шутке значительная
доля истины. А- Маршалл, основатель неокласси-
ческой школы, писал: <Несмотря на огромные
различия в деталях, почти все .экономические пробле-
мы имеют одну и ту же суть. Эта суть есть необходи-
мость ... уравновешивания спроса и предложения>.
1. Спрос
Субъекты рынка выходят на него либо
Для того, чтобы приобрести необходимые им товары,
либо с целью продать последние. Отношения куплп-
чродажи постоянно воспроизводятся. Желание купить
Їпределенное количество товаров или услуг зависит от
Ьозможностей потребителя, т. е. от того, подкреплено
Ли это желание его платежеспособностью. Следова-
тельно, спрос - это платежеспособная потребность. И
лп у вас нет денег, то ваша потребность не имеет
Шанса быть удовлетворенной, спрос не проявится- Но
и имея деньги, потребитель стремится купить товар
подешевле- При этом он осознает интерес продавца
устремление которого - продать товар подороже.
Поэтому потребитель готов заплатить за товар так
называемую цену спроса - максимальную цену, выше
которой спрос не состоится, ибо у покупателя
исчерпана платежеспособность. Вместе с тем, между
ценой и объемом спрашиваемого товара существует
тесная взаимосвязь, которую раскрывает закон
спроса. Его суть - обратная зависимость между ценой
товара и величиной спроса на этот товар ( при прочих
равных условиях). Чем выше цена, тем меньше благ
купит потребитель, и наоборот, меньше цена - боль-
ше спрос. Зависимость между двумя переменными
описывается кривой спроса. Она показывает то
количество благ, которое покупатель, имея деньги,
готов купить по некоторой цене (рис. 1).
; Т.
70 I \5
\
10 20 30 40 50 60 70 Q
Рис. 1. Кривая спроса
Рпс. 2. Зависимость спроса
от цены (изменение
величины спроса)
Независимая переменная (цена) откладывается по
оси ординат, зависимая (объем спроса) --- по оси
абсцисс. Кривая спроса обозначается буквой D (от англ.
demand - спрос, потребитель), цена -- Р (price - цена),
объем - Q (quantity - количество).
Кривая спроса имеет отрицательный угол наклона,
поскольку зависимость между ценой п объемом, как
уже подчеркивалось выше, обратная. Закон спроса,
описываемый его кривой, отражает также процесс
убывания спроса тто мере удовлетворския потребностей
покупателя, ибо каждая последующая покупка иден-
тичного ~"<.iBA,~>i.., в соответствии с принципом убываю-
щей полезности, принесет потребителю меньшую
выгоду, чем предыдущая (вторую пару кроссовок вы
купите в том случае, если она будет значительно
дешевле первой).
Если составить таблицу, в которой представлен
ряд объемов и ряд цен, и построить в соответствии с
этим кривую спроса, то движ.ение по этой кривой от
одной точки к другой будет означать изменение
величины спроса. Представим этот ряд и кривую,
описывающую данную ситуацию (рис. 2):
Объем продажи автомобилей, Цена 1 автомобиля.
тыс. шт. (Qi тыс. долл. (Р)
100 50
200 40
300 30
400 20
500 10
Движение вдоль кривой D-D в ту или иную
сторону означает изменения в количестве спрашивае-
мого товара в результате изменения цены (при прочих
равных условиях), поэтому мы можем записать
функцию спроса D=F(P). Но на спрос влияют и
другие, неценовые факторы. Поэтому функция спро-
са - это функция, которая определяет спрос в
зависимости от различных факторов, влияющих на
него. Какие же это факторы?
1. Изменение доходов потребителей [I] - доход.
2. Изменения ожиданий потребителей [W] -
ожидания.
3. Изменение вкусов потребителей [Z] - вкусы.
4. Цены на товары-субституты (взаимозаменя-
ющие товары) [Psuh}-
5. Цены на комплементарные товары (взаимо-
дополняющие товары) [Рсот\-
6. Изменения в количестве покупателей [N] -
количество покупателей.
7. Прочие факторы [В] - другие факторы.
Таким образом, спрос является функцией цены и
всех перечисленных выше факторов:
D = F [Р; I, W, Z, Рь. Рсот, N. В].
Цена отделена от неценовых 4-laкт()POB точкой с
запятой. Неценовые факторы являются причиной
I
сдвига кривой спроса вправо или влево, что и буде
иллюстрировать изменение спроса (в отличие от из.>
менения величины спроса). Рассмотрим рисунок 3. .:,
Изменение, например, в доходах потребителя"
скажется на изменении количества спрашиваемого
товара. Доход увеличится (при прочих равных усло-
виях), кривая спроса переместится в положение Dy
уменьшится - в положение Z)/. Таким образом, из-
менение спроса означает изменение количества спра-
шиваемого товара вследствие влияния неценового
фактора.
Рассмотрим кратко влияние других факторов.
Ожидание повышения цен вызовет ажиотажный
спрос на товары и услуги. Кривая переместится впра-
во-вверх.
Изменение вкусов под влиянием рекламы, напри-
мер, будет иметь подобные же последствия.
Изменение цен на взаимозаменяющие товары при-
ведет к росту спроса на одни товары и падению спроса
на другие. Например, рост цен на говядину заставит
уменьшить ее потребление, одновременно возрастет
спрос на мясо птицы. Такую же реакцию вызовет
повышение цен на сливочное масло: покупатель
увеличит потребление маргарина. Однако есть и
другие сочетания товаров, которые могут быть
потреблены только вместе. Это взаимодополняющие
товары. Они характеризуются тесным взаимодей-
ствием - рост цены одного товара приведет к падению
спроса на другой, и наоборот, уменьшение цены
одного товара сопровождается ростом спроса на
другой (автомобили и бензин, бензин и автопо-
крышки). Наконец, изменение в количестве покупа-
телей. Увеличение их сдвигает кривую спроса вправо,
уменьшение - влево. Рост рождаемости, например,
вызовет повышенный спрос на товары детского
ассортимента, что вызовет соответствующее смещение
кривой спроса.
2. Предложение
Изменение спроса вызывает ответную
реакцию предложения. Эта взаимосвязь раскрывается
в формуле <спрос рождает предложение>. Предложе-
ние - это товары и услуги, имеющиеся на рынке или
114
способные быть доставленными на него по некоторой
цене. Поскольку устремления производителя - по-
лучение выгоды, он будет заинтересован продать товар
подороже.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
полняет информация, котор . <закодирована> в
рыночных ценах на товары и у .уги. Ею в конечном
счете и руководствуются кон i .агенты, принимая
решение о заключении контракта.
Таким образом, взаимодействие продавцов п
покупателей - - это игра спроса и предложения,
которую в значительной степени определяют цены.
Выяснение характера взаимодействия этих трех фак-
торов, трех китов рыночной системы помогает уяснить
порядок функционирования экономического
механизма рынка. Не случайно в западных учебника.х
по экономической теории приводится шутка: научите
попугая говорить слова <спрос и предложение> -- и
перед вами экономист. В этой шутке значительная
доля истины. А- Маршалл, основатель неокласси-
ческой школы, писал: <Несмотря на огромные
различия в деталях, почти все .экономические пробле-
мы имеют одну и ту же суть. Эта суть есть необходи-
мость ... уравновешивания спроса и предложения>.
1. Спрос
Субъекты рынка выходят на него либо
Для того, чтобы приобрести необходимые им товары,
либо с целью продать последние. Отношения куплп-
чродажи постоянно воспроизводятся. Желание купить
Їпределенное количество товаров или услуг зависит от
Ьозможностей потребителя, т. е. от того, подкреплено
Ли это желание его платежеспособностью. Следова-
тельно, спрос - это платежеспособная потребность. И
лп у вас нет денег, то ваша потребность не имеет
Шанса быть удовлетворенной, спрос не проявится- Но
и имея деньги, потребитель стремится купить товар
подешевле- При этом он осознает интерес продавца
устремление которого - продать товар подороже.
Поэтому потребитель готов заплатить за товар так
называемую цену спроса - максимальную цену, выше
которой спрос не состоится, ибо у покупателя
исчерпана платежеспособность. Вместе с тем, между
ценой и объемом спрашиваемого товара существует
тесная взаимосвязь, которую раскрывает закон
спроса. Его суть - обратная зависимость между ценой
товара и величиной спроса на этот товар ( при прочих
равных условиях). Чем выше цена, тем меньше благ
купит потребитель, и наоборот, меньше цена - боль-
ше спрос. Зависимость между двумя переменными
описывается кривой спроса. Она показывает то
количество благ, которое покупатель, имея деньги,
готов купить по некоторой цене (рис. 1).
; Т.
70 I \5
\
10 20 30 40 50 60 70 Q
Рис. 1. Кривая спроса
Рпс. 2. Зависимость спроса
от цены (изменение
величины спроса)
Независимая переменная (цена) откладывается по
оси ординат, зависимая (объем спроса) --- по оси
абсцисс. Кривая спроса обозначается буквой D (от англ.
demand - спрос, потребитель), цена -- Р (price - цена),
объем - Q (quantity - количество).
Кривая спроса имеет отрицательный угол наклона,
поскольку зависимость между ценой п объемом, как
уже подчеркивалось выше, обратная. Закон спроса,
описываемый его кривой, отражает также процесс
убывания спроса тто мере удовлетворския потребностей
покупателя, ибо каждая последующая покупка иден-
тичного ~"<.iBA,~>i.., в соответствии с принципом убываю-
щей полезности, принесет потребителю меньшую
выгоду, чем предыдущая (вторую пару кроссовок вы
купите в том случае, если она будет значительно
дешевле первой).
Если составить таблицу, в которой представлен
ряд объемов и ряд цен, и построить в соответствии с
этим кривую спроса, то движ.ение по этой кривой от
одной точки к другой будет означать изменение
величины спроса. Представим этот ряд и кривую,
описывающую данную ситуацию (рис. 2):
Объем продажи автомобилей, Цена 1 автомобиля.
тыс. шт. (Qi тыс. долл. (Р)
100 50
200 40
300 30
400 20
500 10
Движение вдоль кривой D-D в ту или иную
сторону означает изменения в количестве спрашивае-
мого товара в результате изменения цены (при прочих
равных условиях), поэтому мы можем записать
функцию спроса D=F(P). Но на спрос влияют и
другие, неценовые факторы. Поэтому функция спро-
са - это функция, которая определяет спрос в
зависимости от различных факторов, влияющих на
него. Какие же это факторы?
1. Изменение доходов потребителей [I] - доход.
2. Изменения ожиданий потребителей [W] -
ожидания.
3. Изменение вкусов потребителей [Z] - вкусы.
4. Цены на товары-субституты (взаимозаменя-
ющие товары) [Psuh}-
5. Цены на комплементарные товары (взаимо-
дополняющие товары) [Рсот\-
6. Изменения в количестве покупателей [N] -
количество покупателей.
7. Прочие факторы [В] - другие факторы.
Таким образом, спрос является функцией цены и
всех перечисленных выше факторов:
D = F [Р; I, W, Z, Рь. Рсот, N. В].
Цена отделена от неценовых 4-laкт()POB точкой с
запятой. Неценовые факторы являются причиной
I
сдвига кривой спроса вправо или влево, что и буде
иллюстрировать изменение спроса (в отличие от из.>
менения величины спроса). Рассмотрим рисунок 3. .:,
Изменение, например, в доходах потребителя"
скажется на изменении количества спрашиваемого
товара. Доход увеличится (при прочих равных усло-
виях), кривая спроса переместится в положение Dy
уменьшится - в положение Z)/. Таким образом, из-
менение спроса означает изменение количества спра-
шиваемого товара вследствие влияния неценового
фактора.
Рассмотрим кратко влияние других факторов.
Ожидание повышения цен вызовет ажиотажный
спрос на товары и услуги. Кривая переместится впра-
во-вверх.
Изменение вкусов под влиянием рекламы, напри-
мер, будет иметь подобные же последствия.
Изменение цен на взаимозаменяющие товары при-
ведет к росту спроса на одни товары и падению спроса
на другие. Например, рост цен на говядину заставит
уменьшить ее потребление, одновременно возрастет
спрос на мясо птицы. Такую же реакцию вызовет
повышение цен на сливочное масло: покупатель
увеличит потребление маргарина. Однако есть и
другие сочетания товаров, которые могут быть
потреблены только вместе. Это взаимодополняющие
товары. Они характеризуются тесным взаимодей-
ствием - рост цены одного товара приведет к падению
спроса на другой, и наоборот, уменьшение цены
одного товара сопровождается ростом спроса на
другой (автомобили и бензин, бензин и автопо-
крышки). Наконец, изменение в количестве покупа-
телей. Увеличение их сдвигает кривую спроса вправо,
уменьшение - влево. Рост рождаемости, например,
вызовет повышенный спрос на товары детского
ассортимента, что вызовет соответствующее смещение
кривой спроса.
2. Предложение
Изменение спроса вызывает ответную
реакцию предложения. Эта взаимосвязь раскрывается
в формуле <спрос рождает предложение>. Предложе-
ние - это товары и услуги, имеющиеся на рынке или
114
способные быть доставленными на него по некоторой
цене. Поскольку устремления производителя - по-
лучение выгоды, он будет заинтересован продать товар
подороже.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44