Вполне понятно, что в изменившихся условиях часть потенци-
альных пассажиров при выборе вида транспорта для поездки отдаст
предпочтение тому из них, который стал относительно дешевле. Поэтому
при тех же ценах на железнодорожные билеты спрос на эти услуги
возрастет и кривая спроса сместится вправо. Следовательно, изменение
цен на товары-субституты прямо воздействует на спрос на данный
товар.
Но для товаров характерно еще одно свойство - взаимо-
дополняемость. Это означает, что эффективное потребление одного
из них возможно только в сочетании с другим. Такие блага называются
комплементарными. В качестве примера можно привести СВЧ-печь
и электроэнергию, автомобиль и бензин и т. п. Повлияет ли на спрос
на автомобили резкое удорожание бензина? Несомненно. Поскольку
теперь обслуживание автомобиля будет обходиться дороже, некоторые
потенциальные покупатели вынуждены будут отказаться от покупки,
что уменьшит спрос на неэкономичные автомобили, т. е. переместит
кривую спроса влево. Следовательно, изменение цен на комплемен-
тарные блага имеет обратное воздействие на спрос на данный товар.
Число покупателей
Пожалуй наиболее очевидным фактором, влияющим на спрос, можно
считать число покупателей. Его действие мы могли наблюдать уже
при рассмотрении других факторов. Здесь связь прямая: увеличение
числа покупателей повышает спрос, уменьшение - снижает. Примером
может служить пониженный спрос на продукты питания в буфете во
время студенческих каникул, или резкое увеличение спроса на услуги
гостиниц в Крыму во время курортного сезона. Можно наблюдать и
более длительные тенденции в изменении числа покупателей.
Отмеченное в Украине в последние годы снижение рождаемости ведет
к снижению спроса на детское питание.
Ценовые ожидания покупателей
Известно, что чаще всего человек воспринимает мир не таким, каким
он есть на самом деле, а таким, каким он ему кажется. На поведение
людей сильное воздействие оказывают их представления о том, какие
события могут произойти в будущем, чего они ожидают.
Современная теория рациональных ожиданий гласит, что если боль-
шинство хозяйствующих субъектов убеждены, что в будущем про-
изойдет какое-то экономическое событие, то оно действительно
произойдет. Ведь события порождаются определенным поведением
Глава 6. Спрос
людей. Такое утверждение может быть справедливо и по отношению
к спросу. Если, скажем, население ожидает, что с первого числа месяца
возрастут цены на мясо, то сегодня объемы потребительских закупок
по прежним ценам возрастут, так как многие согласятся на дополни-
тельные закупки сейчас, чтобы избежать дополнительных расходов в
будущем. И, наоборот, зная о предстоящей сезонной распродаже по
сниженным ценам, часть покупателей отложит покупку сегодня, сдвигая
тем самым кривую спроса влево.
Сильное воздействие на ценовые ожидания покупателей оказывают
средства массовой информации, слухи и т. п. С их помощью заинтере-
сованные лица стремятся манипулировать спросом для достижения
собственных целей. Например, для активизации валютных операций
достаточно убедить население в предстоящем падении курса нацио-
нальной валюты. Это, естественно, вызовет у многих желание заполучить
твердую валюту, что сдвинет кривую спроса на нее вправо, и, при прочих
равных условиях, действительно снизит курс национальной валюты.
Доходы
Весьма противоречиво на изменения в спросе влияют доходы, т. е.
реальные денежные возможности покупателей приобрести какое-то
количество благ. В зависимости от того, к какой группе качества отно-
сится товар, связь будет прямая или обратная. Если возрастут реальные
доходы покупателей, то кривая спроса на товар высшего качества будет
смещаться вправо, что означает увеличение объема покупок по пре-
жним ценам. Вместе с тем часть товаров, как правило, низшего качества,
покупатели потребляют главным образом из-за низких доходов и не-
возможности приобрести другие, более качественные блага. Поэтому с
ростом доходов спрос на блага низшего качества уменьшается,и пот-
ребители приобретают товары более высокого качества. Кривая спро-
са сдвигается влево.
Противоречивость воздействия изменений доходов на спрос проявля-
ется и в том, что одновременно может происходить увеличение доходов
У одних субъектов и уменьшение доходов у других. Поэтому важно
анализировать не только динамику общего дохода в целом, но и по от-
дельным группам населения. Так, при общем уменьшении реальных
доходов покупателей в Украине в первой половине 90-х годов и
сокращении потребительского спроса в целом доходы отдельных групп
населения резко возросли, что, в частности, привело к значительному
повышению спроса на престижные марки автомобилей иностранного
производства.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 6. Спрос
Конечно, в реальной жизни ни один из перечисленных факторов не
действует в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и
противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого
из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной
экономической жизни.
6.3
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
До сих пор мы рассматривали лишь направления воздействия того
или иного фактора на спрос. Но практическое использование
полученных знаний требует и умения измерить силу, с которой
определенный фактор воздействует на спрос. Тем более, что довольно
часто факторы оказывают разнонаправленное воздействие. В какую
сторону сместится кривая спроса, если, например, одновременно растут
доходы и снижаются цены на товары-субституты? Изменится ли спрос,
если цены на товары растут с одновременным вхождением их в моду?
Для ответа на эти и другие подобные вопросы необходимо знать меру,
степень реакции спроса на изменение каждого фактора, или эластич-
ность спроса, которая показывает, на сколько изменится спрос при
изменении значения фактора на единицу.
Ценовая эластичность спроса
Как известно, на величину спроса влияет цена. На рис. 6.4. изображен
график спроса на какой-то товар. Понятно, что при повышении цены с
Р до Р величина спроса снизится с Q до Q
Для характеристики тесноты связи между изменением цены и из-
менением величины спроса используют коэффициент эластичности
спроса по цене (Е ), в основу расчета которого положен принцип
сопоставления темпов прироста спроса и темпов прироста цены:
таком предположении с повышением цен
общая выручка от продажи товара умень-
шается.
Коэффициент эластичности спроса по цене
имеет широкое применение при обосновании
ценовой политики предприятий.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149
альных пассажиров при выборе вида транспорта для поездки отдаст
предпочтение тому из них, который стал относительно дешевле. Поэтому
при тех же ценах на железнодорожные билеты спрос на эти услуги
возрастет и кривая спроса сместится вправо. Следовательно, изменение
цен на товары-субституты прямо воздействует на спрос на данный
товар.
Но для товаров характерно еще одно свойство - взаимо-
дополняемость. Это означает, что эффективное потребление одного
из них возможно только в сочетании с другим. Такие блага называются
комплементарными. В качестве примера можно привести СВЧ-печь
и электроэнергию, автомобиль и бензин и т. п. Повлияет ли на спрос
на автомобили резкое удорожание бензина? Несомненно. Поскольку
теперь обслуживание автомобиля будет обходиться дороже, некоторые
потенциальные покупатели вынуждены будут отказаться от покупки,
что уменьшит спрос на неэкономичные автомобили, т. е. переместит
кривую спроса влево. Следовательно, изменение цен на комплемен-
тарные блага имеет обратное воздействие на спрос на данный товар.
Число покупателей
Пожалуй наиболее очевидным фактором, влияющим на спрос, можно
считать число покупателей. Его действие мы могли наблюдать уже
при рассмотрении других факторов. Здесь связь прямая: увеличение
числа покупателей повышает спрос, уменьшение - снижает. Примером
может служить пониженный спрос на продукты питания в буфете во
время студенческих каникул, или резкое увеличение спроса на услуги
гостиниц в Крыму во время курортного сезона. Можно наблюдать и
более длительные тенденции в изменении числа покупателей.
Отмеченное в Украине в последние годы снижение рождаемости ведет
к снижению спроса на детское питание.
Ценовые ожидания покупателей
Известно, что чаще всего человек воспринимает мир не таким, каким
он есть на самом деле, а таким, каким он ему кажется. На поведение
людей сильное воздействие оказывают их представления о том, какие
события могут произойти в будущем, чего они ожидают.
Современная теория рациональных ожиданий гласит, что если боль-
шинство хозяйствующих субъектов убеждены, что в будущем про-
изойдет какое-то экономическое событие, то оно действительно
произойдет. Ведь события порождаются определенным поведением
Глава 6. Спрос
людей. Такое утверждение может быть справедливо и по отношению
к спросу. Если, скажем, население ожидает, что с первого числа месяца
возрастут цены на мясо, то сегодня объемы потребительских закупок
по прежним ценам возрастут, так как многие согласятся на дополни-
тельные закупки сейчас, чтобы избежать дополнительных расходов в
будущем. И, наоборот, зная о предстоящей сезонной распродаже по
сниженным ценам, часть покупателей отложит покупку сегодня, сдвигая
тем самым кривую спроса влево.
Сильное воздействие на ценовые ожидания покупателей оказывают
средства массовой информации, слухи и т. п. С их помощью заинтере-
сованные лица стремятся манипулировать спросом для достижения
собственных целей. Например, для активизации валютных операций
достаточно убедить население в предстоящем падении курса нацио-
нальной валюты. Это, естественно, вызовет у многих желание заполучить
твердую валюту, что сдвинет кривую спроса на нее вправо, и, при прочих
равных условиях, действительно снизит курс национальной валюты.
Доходы
Весьма противоречиво на изменения в спросе влияют доходы, т. е.
реальные денежные возможности покупателей приобрести какое-то
количество благ. В зависимости от того, к какой группе качества отно-
сится товар, связь будет прямая или обратная. Если возрастут реальные
доходы покупателей, то кривая спроса на товар высшего качества будет
смещаться вправо, что означает увеличение объема покупок по пре-
жним ценам. Вместе с тем часть товаров, как правило, низшего качества,
покупатели потребляют главным образом из-за низких доходов и не-
возможности приобрести другие, более качественные блага. Поэтому с
ростом доходов спрос на блага низшего качества уменьшается,и пот-
ребители приобретают товары более высокого качества. Кривая спро-
са сдвигается влево.
Противоречивость воздействия изменений доходов на спрос проявля-
ется и в том, что одновременно может происходить увеличение доходов
У одних субъектов и уменьшение доходов у других. Поэтому важно
анализировать не только динамику общего дохода в целом, но и по от-
дельным группам населения. Так, при общем уменьшении реальных
доходов покупателей в Украине в первой половине 90-х годов и
сокращении потребительского спроса в целом доходы отдельных групп
населения резко возросли, что, в частности, привело к значительному
повышению спроса на престижные марки автомобилей иностранного
производства.
Раздел II. СИСТЕМА РЫНКА
Глава 6. Спрос
Конечно, в реальной жизни ни один из перечисленных факторов не
действует в чистом виде. Они переплетаются, образуя сложную и
противоречивую систему, но понимание механизма действия каждого
из них дает ключ к анализу и пониманию многих событий реальной
экономической жизни.
6.3
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
До сих пор мы рассматривали лишь направления воздействия того
или иного фактора на спрос. Но практическое использование
полученных знаний требует и умения измерить силу, с которой
определенный фактор воздействует на спрос. Тем более, что довольно
часто факторы оказывают разнонаправленное воздействие. В какую
сторону сместится кривая спроса, если, например, одновременно растут
доходы и снижаются цены на товары-субституты? Изменится ли спрос,
если цены на товары растут с одновременным вхождением их в моду?
Для ответа на эти и другие подобные вопросы необходимо знать меру,
степень реакции спроса на изменение каждого фактора, или эластич-
ность спроса, которая показывает, на сколько изменится спрос при
изменении значения фактора на единицу.
Ценовая эластичность спроса
Как известно, на величину спроса влияет цена. На рис. 6.4. изображен
график спроса на какой-то товар. Понятно, что при повышении цены с
Р до Р величина спроса снизится с Q до Q
Для характеристики тесноты связи между изменением цены и из-
менением величины спроса используют коэффициент эластичности
спроса по цене (Е ), в основу расчета которого положен принцип
сопоставления темпов прироста спроса и темпов прироста цены:
таком предположении с повышением цен
общая выручка от продажи товара умень-
шается.
Коэффициент эластичности спроса по цене
имеет широкое применение при обосновании
ценовой политики предприятий.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149