Уж ей бы сам Бог велел, так нет — достоинство не позволяет.
... Получила письмо от одного нашего читателя. Клял он новые порядки, приводил в пример свой скромнейший бюджет. Читать такие письма невыносимо. Послала ему сколько-то денег. Через некоторое время перевод приходит обратно с горькими словами: «Я не для того письмо писал, чтобы выпросить денег, а чтобы душу излить». До сих пор стыдно, что унизила его, да еще заставила человека тратиться на обратную пересылку...» Нищие, нищие... Кому помогать? Кого вытаскивать из нищенской трясины? Это дело каждого... Но важно в этом не переусердствовать. Ведь может случиться так, что, обманувшись, мы добавим состояния откровенному мошеннику, а человек, действительно нуждающийся в помощи, останется ни с чем. Потому что не протягивает руку — ему стыдно.
Потому что у него еще есть достоинство и гордость.
РЕКЛАМА
Кладбище. Надписи: «Здесь лежит старик 105 лет. У него сохранились зубы. Пользуйтесь зубной пастой „Фтородент„!»
«Здесь никто не лежит. Пользуйтесь презервативами Бакинского завода резинотехнических изделий!»
Несомненно, что в наше время реклама не только двигатель торговли, но и двигатель самых разнообразных видов деятельности: от продвижения сомнительных, а порой и чисто мошеннических идей, до рассказов о действительно передовых технологиях, товарах и услугах. Для России воздействие рекламы на население особенно велико: во многих людях с советских времен осталась беспредельная вера во все, о чем пишут в газетах, о чем говорят по радио, показывают по телевидению. Да, обыватель с утра до глубокой ночи ощущает на себе напор рекламы. Россиян призывают немедленно что-то приобрести, предлагают воспользоваться почти бесплатным интереснейшим туром по странам Европы, нас ежечасно женят и страхуют, стараются накормить, обуть, одеть в самое дешевое и красивое, советуют использовать последний шанс при игре в очередное лото и т. д. и т. п. И многие уже испытывают не только чувство отвращения, но и недоверия к рекламе.
Потому что печальный опыт общения с инвестиционными компаниями-пирамидами; с автофирмами, которые предлагали продажу за полцены невыпущенных автомобилей; брачными агентствами, которые кричали о любовных утехах и опустошали наши карманы; жилфондами, лелеющими нашу мечту о приобретении недвижимости и другими подобными мошенническими организациями, окончился полным крахом. Миллионы обворованных и обманутых россиян просто перестали верить рекламе.
Давайте разберемся, что же такое рекламный обман?
В обычном словоупотреблении обман — это сознательное введение кого-либо в заблуждение, неправда, откровенная ложь, наконец, слова, намеренно вводящие в заблуждение. В рекламном аспекте, это — сотни, тысячи обманутых людей, которые ложь приняли за истину.
Содержание мошеннического обмана с помощью рекламы составляют обстоятельства, когда фирма-мошенник вводит в заблуждение потребителей и клиентов рекламы. Эти обстоятельства могут носить самый разнообразный характер. Рекламный обман может касаться предметов, лиц, действий, событий, намерений. К примеру, одно время рекламировались чудодейственные лечебные носки, при носке которых якобы исчезают грибок, потливость ног, неприятный запах, зуд и дискомфорт, восстанавливается структура ногтей. Но на поверку оказалось, что носки эти вовсе не лечебные, и, мало того, для человека они даже не безвредны — могли вызывать аллергию, дерматиты и трофические язвы. Специалистымедики уличили мошенников-рекламодателей в предметном рекламном обмане.
Или что касается рекламного обмана в отношении событий и лиц. Однажды в одной областной газете появились маленькие объявленьица. Дескать, все, кто желает передать весточку своим умершим родственникам, может это сделать. Надо только вложить послание в конверт вместе с 50 тысячами карбованцев и отправить в адрес одного из абонентских ящиков местного почтамта.
Текст «привета» не должен быть пространным — две странички, не больше. К тому же требовалось указать спецреквизиты — фамилию, имя и отчество почившего родственника, год, месяц и число его смерти, знак зодиака и характерные при жизни привычки.
50 тысячами карбованцев можно было рискнуть. Деньги, в принципе, небольшие. Вопрос «стоит или нет» часто обсуждался в очередях и на транспортных остановках. Особенно усердствовали пенсионеры — очень уж им хотелось связаться с умершими мужьями и женами. Некоторые даже отправляли медиумам двойной, а то и тройной тариф — в надежде на срочные переговоры.
Но колдуны не гарантировали обратную связь духа с его земными родственниками, но все же просили клиентов указывать на конвертах обратные адреса — ответ им должен был прийти по почте в письменном виде.
Надо сказать, что на спиритическую удочку попалась масса народа. Расспросив клиентов загадочной фирмы, можно было выяснить: большинство из них — пожилые одинокие люди — хотели справиться, как живется на том свете. И просили родственников занять им «местечко потеплее». Позже некоторые из них, не получившие обратного «привета с того света» выступали по местному телевидению с призывами: не посылайте деньги этим мошенникам.
Казалось бы, рекламному беспределу должен был положить конец Федеральный закон «О рекламе», который разложил по полочкам все винтики и шурупчики, из которых формируется реклама. Да, это и защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителя в заблуждение или нанести вред здоровью, имуществу граждан или юридических лиц, либо вред чести, достоинству или деловой репутации, а также посягающий на общественные интересы, принципы гуманности и морали. В Законе также ясно говорится, что реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
В конце концов Законом «О рекламе» не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Хотя любопытная статистика показывает, что около 40 процентов вращающихся в рекламном бизнесе денег проходит через черную кассу, то есть без всякого документального оформления. В 1994 году только в Москве месячный оборот рекламы достигал 7 миллионов долларов. А 85 процентов рынка телевизионной рекламы было отдано западным компаниям, которые крутили ролики о пользе «распутинской водки» и наслаждении дымом американских сигарет.
Однозначно, что закон «О рекламе» направлен на создание цивилизованного рекламного бизнеса. Потому как рекламный рынок считается одним из самых криминализированных в России.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187
... Получила письмо от одного нашего читателя. Клял он новые порядки, приводил в пример свой скромнейший бюджет. Читать такие письма невыносимо. Послала ему сколько-то денег. Через некоторое время перевод приходит обратно с горькими словами: «Я не для того письмо писал, чтобы выпросить денег, а чтобы душу излить». До сих пор стыдно, что унизила его, да еще заставила человека тратиться на обратную пересылку...» Нищие, нищие... Кому помогать? Кого вытаскивать из нищенской трясины? Это дело каждого... Но важно в этом не переусердствовать. Ведь может случиться так, что, обманувшись, мы добавим состояния откровенному мошеннику, а человек, действительно нуждающийся в помощи, останется ни с чем. Потому что не протягивает руку — ему стыдно.
Потому что у него еще есть достоинство и гордость.
РЕКЛАМА
Кладбище. Надписи: «Здесь лежит старик 105 лет. У него сохранились зубы. Пользуйтесь зубной пастой „Фтородент„!»
«Здесь никто не лежит. Пользуйтесь презервативами Бакинского завода резинотехнических изделий!»
Несомненно, что в наше время реклама не только двигатель торговли, но и двигатель самых разнообразных видов деятельности: от продвижения сомнительных, а порой и чисто мошеннических идей, до рассказов о действительно передовых технологиях, товарах и услугах. Для России воздействие рекламы на население особенно велико: во многих людях с советских времен осталась беспредельная вера во все, о чем пишут в газетах, о чем говорят по радио, показывают по телевидению. Да, обыватель с утра до глубокой ночи ощущает на себе напор рекламы. Россиян призывают немедленно что-то приобрести, предлагают воспользоваться почти бесплатным интереснейшим туром по странам Европы, нас ежечасно женят и страхуют, стараются накормить, обуть, одеть в самое дешевое и красивое, советуют использовать последний шанс при игре в очередное лото и т. д. и т. п. И многие уже испытывают не только чувство отвращения, но и недоверия к рекламе.
Потому что печальный опыт общения с инвестиционными компаниями-пирамидами; с автофирмами, которые предлагали продажу за полцены невыпущенных автомобилей; брачными агентствами, которые кричали о любовных утехах и опустошали наши карманы; жилфондами, лелеющими нашу мечту о приобретении недвижимости и другими подобными мошенническими организациями, окончился полным крахом. Миллионы обворованных и обманутых россиян просто перестали верить рекламе.
Давайте разберемся, что же такое рекламный обман?
В обычном словоупотреблении обман — это сознательное введение кого-либо в заблуждение, неправда, откровенная ложь, наконец, слова, намеренно вводящие в заблуждение. В рекламном аспекте, это — сотни, тысячи обманутых людей, которые ложь приняли за истину.
Содержание мошеннического обмана с помощью рекламы составляют обстоятельства, когда фирма-мошенник вводит в заблуждение потребителей и клиентов рекламы. Эти обстоятельства могут носить самый разнообразный характер. Рекламный обман может касаться предметов, лиц, действий, событий, намерений. К примеру, одно время рекламировались чудодейственные лечебные носки, при носке которых якобы исчезают грибок, потливость ног, неприятный запах, зуд и дискомфорт, восстанавливается структура ногтей. Но на поверку оказалось, что носки эти вовсе не лечебные, и, мало того, для человека они даже не безвредны — могли вызывать аллергию, дерматиты и трофические язвы. Специалистымедики уличили мошенников-рекламодателей в предметном рекламном обмане.
Или что касается рекламного обмана в отношении событий и лиц. Однажды в одной областной газете появились маленькие объявленьица. Дескать, все, кто желает передать весточку своим умершим родственникам, может это сделать. Надо только вложить послание в конверт вместе с 50 тысячами карбованцев и отправить в адрес одного из абонентских ящиков местного почтамта.
Текст «привета» не должен быть пространным — две странички, не больше. К тому же требовалось указать спецреквизиты — фамилию, имя и отчество почившего родственника, год, месяц и число его смерти, знак зодиака и характерные при жизни привычки.
50 тысячами карбованцев можно было рискнуть. Деньги, в принципе, небольшие. Вопрос «стоит или нет» часто обсуждался в очередях и на транспортных остановках. Особенно усердствовали пенсионеры — очень уж им хотелось связаться с умершими мужьями и женами. Некоторые даже отправляли медиумам двойной, а то и тройной тариф — в надежде на срочные переговоры.
Но колдуны не гарантировали обратную связь духа с его земными родственниками, но все же просили клиентов указывать на конвертах обратные адреса — ответ им должен был прийти по почте в письменном виде.
Надо сказать, что на спиритическую удочку попалась масса народа. Расспросив клиентов загадочной фирмы, можно было выяснить: большинство из них — пожилые одинокие люди — хотели справиться, как живется на том свете. И просили родственников занять им «местечко потеплее». Позже некоторые из них, не получившие обратного «привета с того света» выступали по местному телевидению с призывами: не посылайте деньги этим мошенникам.
Казалось бы, рекламному беспределу должен был положить конец Федеральный закон «О рекламе», который разложил по полочкам все винтики и шурупчики, из которых формируется реклама. Да, это и защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителя в заблуждение или нанести вред здоровью, имуществу граждан или юридических лиц, либо вред чести, достоинству или деловой репутации, а также посягающий на общественные интересы, принципы гуманности и морали. В Законе также ясно говорится, что реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
В конце концов Законом «О рекламе» не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. Хотя любопытная статистика показывает, что около 40 процентов вращающихся в рекламном бизнесе денег проходит через черную кассу, то есть без всякого документального оформления. В 1994 году только в Москве месячный оборот рекламы достигал 7 миллионов долларов. А 85 процентов рынка телевизионной рекламы было отдано западным компаниям, которые крутили ролики о пользе «распутинской водки» и наслаждении дымом американских сигарет.
Однозначно, что закон «О рекламе» направлен на создание цивилизованного рекламного бизнеса. Потому как рекламный рынок считается одним из самых криминализированных в России.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187