Насколько велики были его шансы получить много откликов на свое объявление? Хотя, конечно, всякое бывает...
Как правило, больше всего откликов получают самые обыкновенные объявления типа «Мужчина (рост, возраст, образование) хотел бы создать семью с женщиной такого же возраста « — и все. То есть чем меньше предварительных требований, ограничений, тем больше, соответственно, выбор. Хотя выбрать из многих порой бывает труднее. Есть люди, которые дают объявления годами (!), поиск своей второй половины превращается в своеобразную игру, а это очень затягивает...
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной труппы, попа, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочат государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочат какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Автор многих телевизионных рекламных роликов В. Перепелкин как-то рассказывал читателям «АиФ»:
«Пришла к нам как-то некая фирма и сказала: „Хотим, чтобы было показано следующее. За столом сидит конь“. Причем в доказательство того, что это — Боже упаси! — не лошадь и не пони, камера должна стоять под столом и медленно подниматься. То есть, подтверждения должны быть очевидны — во весь экран. Первичные половые признаки. Мы им говорим: „Это нехорошо“, а они отвечают: „Мы заказчики, мы платим деньги, причем немаленькие. Ваши проблемы — снять“. — „Нет, — говорим, — мы такое кино снимать не будем“. Очень многое упирается в заказчика. Мы можем думать про рекламу что угодно, но заказчик сам все знает. Он сам сценарист, специалист и режиссер. Он говорит: „Хочу про 25 процентов годовых в валюте, отслюнявливание купюр, чтобы в конце все взрывалось и голая задница во весь экран. Вот хочу! Сделайте — и получите деньги“. Поэтому вы и видите огромное количество подобных роликов».
Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы некоторой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама реклама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая оскорбляет зрителя.
Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собственных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, профессии и социального происхождения. В отношении же политических убеждений в ход могут пойти и кулаки.
Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисоваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы!).
Как заметила в «МК» Э. Николаева:
«Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут газеты и ТВ».
Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными приемами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года. «Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы. Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно заряженные определения вроде „одиозная фигура туповатого экстремиста“, нельзя вторгаться в личную жизнь, например, „жена обзывает кандидата такого-то козлом“; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с его качествами, допускать фразы типа „... с присущей его нации хитростью“. « Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:
становиться на чью-либо сторону...
подменять информацию изложением своего понимания...
использовать случайные высказывания кандидатов...
злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...
исходить из «презумпции виновности» любого кандидата...
нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпатирующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привлечение интереса СМИ.
Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2 тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на протяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Если члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в каком-нибудь центральном издании — эта услуга встанет около 160 тысяч долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собственного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ролик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в 1993 году у «Выбора России» и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году почти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).
Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа «Угадай мелодию», «Поле чудес» или «Взгляд», то из кармана придется выложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим вместе «гонорары» газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфические расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100150 «зеленых» на разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги депутаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличение зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и расширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187
Как правило, больше всего откликов получают самые обыкновенные объявления типа «Мужчина (рост, возраст, образование) хотел бы создать семью с женщиной такого же возраста « — и все. То есть чем меньше предварительных требований, ограничений, тем больше, соответственно, выбор. Хотя выбрать из многих порой бывает труднее. Есть люди, которые дают объявления годами (!), поиск своей второй половины превращается в своеобразную игру, а это очень затягивает...
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной труппы, попа, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочат государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы; порочат какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Автор многих телевизионных рекламных роликов В. Перепелкин как-то рассказывал читателям «АиФ»:
«Пришла к нам как-то некая фирма и сказала: „Хотим, чтобы было показано следующее. За столом сидит конь“. Причем в доказательство того, что это — Боже упаси! — не лошадь и не пони, камера должна стоять под столом и медленно подниматься. То есть, подтверждения должны быть очевидны — во весь экран. Первичные половые признаки. Мы им говорим: „Это нехорошо“, а они отвечают: „Мы заказчики, мы платим деньги, причем немаленькие. Ваши проблемы — снять“. — „Нет, — говорим, — мы такое кино снимать не будем“. Очень многое упирается в заказчика. Мы можем думать про рекламу что угодно, но заказчик сам все знает. Он сам сценарист, специалист и режиссер. Он говорит: „Хочу про 25 процентов годовых в валюте, отслюнявливание купюр, чтобы в конце все взрывалось и голая задница во весь экран. Вот хочу! Сделайте — и получите деньги“. Поэтому вы и видите огромное количество подобных роликов».
Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы некоторой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама реклама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая оскорбляет зрителя.
Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собственных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, профессии и социального происхождения. В отношении же политических убеждений в ход могут пойти и кулаки.
Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисоваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы!).
Как заметила в «МК» Э. Николаева:
«Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут газеты и ТВ».
Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными приемами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года. «Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы. Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно заряженные определения вроде „одиозная фигура туповатого экстремиста“, нельзя вторгаться в личную жизнь, например, „жена обзывает кандидата такого-то козлом“; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с его качествами, допускать фразы типа „... с присущей его нации хитростью“. « Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:
становиться на чью-либо сторону...
подменять информацию изложением своего понимания...
использовать случайные высказывания кандидатов...
злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...
исходить из «презумпции виновности» любого кандидата...
нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпатирующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привлечение интереса СМИ.
Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2 тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на протяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Если члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в каком-нибудь центральном издании — эта услуга встанет около 160 тысяч долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собственного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ролик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в 1993 году у «Выбора России» и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году почти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).
Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа «Угадай мелодию», «Поле чудес» или «Взгляд», то из кармана придется выложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим вместе «гонорары» газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфические расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100150 «зеленых» на разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги депутаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличение зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и расширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187