В то время как от выборов до выборов по полгода люди определенных профессий и специальностей не получают зарплату, пенсионеры сводят кое-как концы с концами.
«Выбор России», за который большинство проголосовали в 1993 году, израсходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к чему пришел? В 1995 — даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спущены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не увеличилось.
Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а на развитие экономики и культуры, Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыборная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала. Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекладывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кандидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспособные и хорошие.
Несколько полезных советов потребителю рекламы
Итак, что нужно знать, чтобы вас не облапошили с помощью рекламы. Ведь закон — законом, а все равно на печатные страницы и телеэкраны будет попадать и заведомо ложная реклама. Так вот, если вам предлагают что-нибудь купить или приобрести для домашнего пользования, задайте себе вопрос: сколько это стоит на самом деле? Может быть, в рекламном проспекте говорится много правды, но не всегда в нем отображается и вся истина.
Если товар, например, называют новым, то поинтересуйтесь, а каким был товар старый? И чем конкретно новый товар лучше? Хорошо бы, конечно, купить рекламные газеты для сравнения или обзавестись техническими каталогами, где, как правило, выставлены все параметры того или иного товара. Сравните два одинаковых товара друг с другом и выберите в итоге то, что подходит вам по цене и качеству. Учтите, что в разных коммерческих магазинах можно купить килограмм колбасы одного сорта как за 10 тысяч, так и за 25.
Особенно будьте осторожны, читая рекламу об услугах инвестиционных фондов. Можно заметить такой факт: чем громче они заявляют о себе, тем меньше денег у них остается на выплату обещанных дивидендов. Вспомним, что минутная прокрутка телевизионного ролика по телевидению стоит около 30 тысяч долларов.
А обещания разбогатеть на процентах по вкладам? Во всем цивилизованном мире проценты по валютным вкладам обычно не превышают 6. В России благодетели обещают выдать и 50, и 100, и 170, а самые крутые могут обещать и всю тысячу! Бред! Если бы такое было возможно, то, будьте уверены, весь мир устремился бы со своими вкладами в российские инвестиционные компании.
Никогда не доверяйте компаниям, которые в своих рекламах употребляют расплывчатые и нечеткие формулировки. Решая доверить свои сбережения очередному банку или фонду, станьте на десять минут буквоедом, читая фразы типа: «Проценты по вкладам до 120 % годовых». Но ведь и 5 процентов — это тоже до 120. Так что при таких словесных уловках можете не лететь стремглав в данный банк или фонд. И не ждите обещанных 120, тем более, что формально вам их никто не обещал. Это подтвердит и любой юрист. А выиграть судебный процесс вы сможете только в том случае, если в рекламе вам обещали конкретные вещи.
Опасно доверять и в чем-то непонятной вам рекламе. Например, далеко не каждому вкладчику известно, что «апелляция» к сумме уставного фонда — лишь простое колебание воздуха. И когда важный дядя говорит вам с экрана, что уставной фонд его фирмы 1 триллион рублей, то отнесите его слова к обычному психологическому трюку, который рассчитан на экономическую и правовую малограмотность населения. По существующим правилам, заявив некую сумму в качестве уставного фонда, можно отсрочить внесение денег на счет максимум на полгода. «Лихие» компании так и делают, но за это время они умудряются выпустить какие-нибудь «доходные» акции и продать их нам же. В итоге уставной фонд обеспечивается народными деньгами.
Правда, статья 17 Закона «О рекламе» накладывает ограничения на рекламу финансовых услуг. В соответствии с данной статьей запрещается гарантировать дивиденды по акциям, предоставлять гарантии, обещания или предложения о будущей эффективности и доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг (что является чистейшим рекламным трюком, подогревающим интерес к данным ценным бумагам). При опубликовании публичной оферты — предложения заключить сделку — рекламодатель обязан сообщить о всех условиях договора.
Закон-то запрещает, но существует сотня приемов, чтобы донести-таки финансовые услуги до населения. В тех же газетах, как правило, финансового и экономического толка всегда приводятся сводные графики и таблицы по курсовой стоимости тех или иных ценных бумаг или другая цифровая информация на буклетах и проспектах, которая говорит о «прибыльности и доходности».
А что до рекламных проспектов, то в них почти всегда столько же правды, как в сказке о Робинзоне Крузо. По поводу объявлений надо сказать, что обычно им можно больше верить, чем проспектам и сообщениям. Но лучше полагаться не на то, что говорится в объявлении, а на то, кто их публикует.
Если вести речь о балансовых отчетах, то пока они заслуживают доверия. Но фактом является и то, что каждый год в тысячах из них расходам придается вид доходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это отрицать.
И вообще, имейте в виду, что типография готова напечатать все, что угодно, не задавая никаких вопросов. И то же самое сделают многие газеты и журналы. Принципиальное отличие между устной и письменной ложью состоит в том, что последняя более изобретательна.
Никогда не доверяйте фирмам и компаниям, которые используют в своей рекламе некорректные приемы. Причем банальность и непедагогичность ситуации очевидна, когда к рекламным трюкам прибегают с помощью детей. Одни клянчат у родителей «Марсы» и «Херши», другие — лакомства и продукты. Вообще в цивилизованном мире не принято обращаться с рекламными объявлениями непосредственно к ребенку. У нас же это практикуется довольно-таки часто.
Точно такая же психологическая уловка — это когда младенец уговаривает вас с экрана купить чтото или положить энную сумму на депозит какой-нибудь фирмы. В этих случаях дети лишь выполняют свою работу агитаторов и пропагандистов.
Говоря об эффективности рекламы, нелишне припомнить один забавный случай. В Стокгольме мужчина с решимостью самоубийцы вылез на подоконник четвертого этажа и стал танцевать, привлекая внимание ротозеев. Любопытные задрали головы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187
«Выбор России», за который большинство проголосовали в 1993 году, израсходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к чему пришел? В 1995 — даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спущены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не увеличилось.
Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а на развитие экономики и культуры, Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыборная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала. Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекладывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кандидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспособные и хорошие.
Несколько полезных советов потребителю рекламы
Итак, что нужно знать, чтобы вас не облапошили с помощью рекламы. Ведь закон — законом, а все равно на печатные страницы и телеэкраны будет попадать и заведомо ложная реклама. Так вот, если вам предлагают что-нибудь купить или приобрести для домашнего пользования, задайте себе вопрос: сколько это стоит на самом деле? Может быть, в рекламном проспекте говорится много правды, но не всегда в нем отображается и вся истина.
Если товар, например, называют новым, то поинтересуйтесь, а каким был товар старый? И чем конкретно новый товар лучше? Хорошо бы, конечно, купить рекламные газеты для сравнения или обзавестись техническими каталогами, где, как правило, выставлены все параметры того или иного товара. Сравните два одинаковых товара друг с другом и выберите в итоге то, что подходит вам по цене и качеству. Учтите, что в разных коммерческих магазинах можно купить килограмм колбасы одного сорта как за 10 тысяч, так и за 25.
Особенно будьте осторожны, читая рекламу об услугах инвестиционных фондов. Можно заметить такой факт: чем громче они заявляют о себе, тем меньше денег у них остается на выплату обещанных дивидендов. Вспомним, что минутная прокрутка телевизионного ролика по телевидению стоит около 30 тысяч долларов.
А обещания разбогатеть на процентах по вкладам? Во всем цивилизованном мире проценты по валютным вкладам обычно не превышают 6. В России благодетели обещают выдать и 50, и 100, и 170, а самые крутые могут обещать и всю тысячу! Бред! Если бы такое было возможно, то, будьте уверены, весь мир устремился бы со своими вкладами в российские инвестиционные компании.
Никогда не доверяйте компаниям, которые в своих рекламах употребляют расплывчатые и нечеткие формулировки. Решая доверить свои сбережения очередному банку или фонду, станьте на десять минут буквоедом, читая фразы типа: «Проценты по вкладам до 120 % годовых». Но ведь и 5 процентов — это тоже до 120. Так что при таких словесных уловках можете не лететь стремглав в данный банк или фонд. И не ждите обещанных 120, тем более, что формально вам их никто не обещал. Это подтвердит и любой юрист. А выиграть судебный процесс вы сможете только в том случае, если в рекламе вам обещали конкретные вещи.
Опасно доверять и в чем-то непонятной вам рекламе. Например, далеко не каждому вкладчику известно, что «апелляция» к сумме уставного фонда — лишь простое колебание воздуха. И когда важный дядя говорит вам с экрана, что уставной фонд его фирмы 1 триллион рублей, то отнесите его слова к обычному психологическому трюку, который рассчитан на экономическую и правовую малограмотность населения. По существующим правилам, заявив некую сумму в качестве уставного фонда, можно отсрочить внесение денег на счет максимум на полгода. «Лихие» компании так и делают, но за это время они умудряются выпустить какие-нибудь «доходные» акции и продать их нам же. В итоге уставной фонд обеспечивается народными деньгами.
Правда, статья 17 Закона «О рекламе» накладывает ограничения на рекламу финансовых услуг. В соответствии с данной статьей запрещается гарантировать дивиденды по акциям, предоставлять гарантии, обещания или предложения о будущей эффективности и доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг (что является чистейшим рекламным трюком, подогревающим интерес к данным ценным бумагам). При опубликовании публичной оферты — предложения заключить сделку — рекламодатель обязан сообщить о всех условиях договора.
Закон-то запрещает, но существует сотня приемов, чтобы донести-таки финансовые услуги до населения. В тех же газетах, как правило, финансового и экономического толка всегда приводятся сводные графики и таблицы по курсовой стоимости тех или иных ценных бумаг или другая цифровая информация на буклетах и проспектах, которая говорит о «прибыльности и доходности».
А что до рекламных проспектов, то в них почти всегда столько же правды, как в сказке о Робинзоне Крузо. По поводу объявлений надо сказать, что обычно им можно больше верить, чем проспектам и сообщениям. Но лучше полагаться не на то, что говорится в объявлении, а на то, кто их публикует.
Если вести речь о балансовых отчетах, то пока они заслуживают доверия. Но фактом является и то, что каждый год в тысячах из них расходам придается вид доходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это отрицать.
И вообще, имейте в виду, что типография готова напечатать все, что угодно, не задавая никаких вопросов. И то же самое сделают многие газеты и журналы. Принципиальное отличие между устной и письменной ложью состоит в том, что последняя более изобретательна.
Никогда не доверяйте фирмам и компаниям, которые используют в своей рекламе некорректные приемы. Причем банальность и непедагогичность ситуации очевидна, когда к рекламным трюкам прибегают с помощью детей. Одни клянчат у родителей «Марсы» и «Херши», другие — лакомства и продукты. Вообще в цивилизованном мире не принято обращаться с рекламными объявлениями непосредственно к ребенку. У нас же это практикуется довольно-таки часто.
Точно такая же психологическая уловка — это когда младенец уговаривает вас с экрана купить чтото или положить энную сумму на депозит какой-нибудь фирмы. В этих случаях дети лишь выполняют свою работу агитаторов и пропагандистов.
Говоря об эффективности рекламы, нелишне припомнить один забавный случай. В Стокгольме мужчина с решимостью самоубийцы вылез на подоконник четвертого этажа и стал танцевать, привлекая внимание ротозеев. Любопытные задрали головы.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187