Торговую марку следует умело поддерживать
с помощью рекламных средств. В том же направлении действуют
хорошее качество, гарантия сервисного обслуживания и
своевременная поставка запасных частей. Для экспортеров станков
и оборудования особенно важное значение имеет обеспечение таких
дополнительных услуг, как проведение гарантийных и прочих видов
ремонтных работ, потому что ни одна западная фирма не купит
новый тип оборудования, пока не удостоверится, что любой
возможный дефект не будет устранен поставщиком этого
оборудования в кратчайшие сроки. Те же самые требования
распространяются и на все технические товары широкого
потребления, скажем, на утюги, пылесосы, телевизоры и т. п.
Отсюда следует, что помимо сбытовой организации необходимо
создавать организации по ремонту и обслуживанию.
Для новых советских экспортеров самостоятельный выход на
западный рынок обусловлен многочисленными трудностями, прямо
связанными с тем обстоятельством, когда в условиях практически
полного отсутствия рынка в Советском Союзе можно продавать все,
независимо от качества, цен и сроков поставки. Но именно эти
элементы на западных рынках являются решающими для того, каким
окажется выход на них: успешным или неуспешным. При определении
экспортной номенклатуры неправильно руководствоваться тем, что
данный товар с успехом идет на советском рынке. Крайне важно
тщательным образом изучить мировой рынок и на основе анализа
его начать производить то, что в полной мере будет
соответствовать его потребностям.
Переплетение экономики Советского Союза с мировой экономикой
намного слабее, чем у западных стран. Например, в ФРГ,
Швейцарии, Австрии или Скандинавских странах имеются
предприятия, 90% продукции которых идет на экспорт. Эти страны,
по сути дела, не могли существовать, не принимая участия в
мировой торговле. Впрочем, и для такого большого государства,
каким является Советский Союз, участие в мировой торговле
необходимо и неизбежно. Не будь этого, он заметно отстанет от
многих стран по уровню развития науки и техники.
В заключение мне бы хотелось выразить слова благодарности
всем тем, кто своим участием способствовал выходу в свет этой
книги, в первую очередь моей супруге Н.П. Хойер, внесшей
большой вклад в это дело. Надеюсь, что книга окажет
практическую помощь советскому читателю.
Вольфганг ХОЙЕР
Вена, июль 1990 г.
"ОБЩИЙ РЫНОК" И ЭФТА (ЕАСТ)
СТРУКТУРА И ОРГАНИЗАЦИЯ "ОБЩЕГО РЫНКА"
Европейские сообщества (ЕС), или так называемый "Общий
рынок", являются объединением государств, которые стремятся к
политическому и экономическому единству при частичном отказе от
своих национальных суверенитетов. Страны-члены "Общего рынка"
считают себя ядром будущих Соединенных Штатов Европы.
В "Общий рынок" входят:
-- Европейское объединение угля и стали (соответствующий
договор вступил в силу в 1952 г. );
-- Европейское экономическое сообщество (договор вступил в
силу в 1958 г.);
-- Европейское объединение по атомной энергии, Евратом
(договор вступил в силу в 1958 г. ).
Эти договоры были дополнены и расширены так называемыми
Едиными европейскими актами, вступившими в силу в 1978 г.
Единые европейские акты являются базой политического
сотрудничества стран-членов "Общего рынка".
Вначале членами объединения были шесть европейских
государств ("шестерка") -- Бельгия, ФРГ, Франция, Италия,
Люксембург, Голландия. Сейчас в эту международную организацию
входят 12 стран: Бельгия, ФРГ, Дания, Франция, Греция,
Великобритания, Ирландия, Италия, Люксембург, Голландия,
Португалия, Испания.
"Общий рынок" является крупнейшим в мире торговым партнером.
Численность населения стран-членов "Общего рынка" составляет
320 млн. человек, т. е. больше, чем численность населения СССР
(280 млн. чел. ) и США (239 млн. чел. ).
С 1967 г. ЕС имеют следующие общие наднациональные или
межгосударственные органы:
-- Совет министров -- законодательный орган;
-- Комиссию Европейских сообществ -- исполнительный орган.
Только Комиссия имеет право представлять на утверждение Совету
министров проекты законов;
-- Европейский парламент -- контролирующий орган. Он
осуществляет контроль за деятельностью Комиссии и утверждает
бюджет;
-- Суд Европейских сообществ -- высший судебный орган.
В последнее время все большее значение стали приобретать еще
два органа, которые не предусмотрены в первоначальных
договорах. Они создавались постепенно, в силу практической
необходимости. Их права и функции были урегулированы в 1978 г.
в уже упомянутых Единых европейских актах:
-- Европейский совет, в состав которого входят главы
правительств стран-членов;
-- Европейское политическое сотрудничество, комитет, в
составе которого насчитывается 12 министров иностранных дел и
один член Комиссии ЕС.
В соответствии с Едиными европейскими актами представители
этих органов встречаются не реже четырех раз в год. Цель
подобных встреч -- взаимная информация по внешнеполитическим
вопросам, учитывающая общие интересы, и проведение взаимных
консультаций ("Единые европейские акты", ст.
30.2.а., ч. 3),
В своей работе Европейский совет и Комиссия Европейских
сообществ находят поддержку еще двух организаций, действующих в
рамках "Общего рынка":
-- Экономического и социального совета;
-- Консультативной комиссии ЕС по углю и стали.
В настоящее время в рамках организации "Общего рынка"
работает примерно 20 тыс. служащих из разных стран в
соответствии с так называемой национальной пропорцией. Другими
словами, каждая страна-член имеет право вводить в штат "Общего
рынка" вполне определенное число своих сотрудников.
Законодательство "Общего рынка" представлено следующими
видами законодательных актов:
-- постановлениями. В принципе это -- наднациональные
законы, которые приобретают законную силу во всех
странах-членах. Они выше национальных законов отдельно взятых
стран-членов ЕС;
-- директивами, которые представляют собой законодательные
акты, содержащие общие положения. Страны-члены ЕС -- должны
конкретизировать их в специальных постановлениях.
Наднациональный характер организации Европейских сообществ
усматривается как раз в том, что постановления имеют силу
закона и стоят выше национальных законов стран-членов "Общего
рынка".
БЮДЖЕТ "ОБЩЕГО РЫНКА"
До 1970 г.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111
с помощью рекламных средств. В том же направлении действуют
хорошее качество, гарантия сервисного обслуживания и
своевременная поставка запасных частей. Для экспортеров станков
и оборудования особенно важное значение имеет обеспечение таких
дополнительных услуг, как проведение гарантийных и прочих видов
ремонтных работ, потому что ни одна западная фирма не купит
новый тип оборудования, пока не удостоверится, что любой
возможный дефект не будет устранен поставщиком этого
оборудования в кратчайшие сроки. Те же самые требования
распространяются и на все технические товары широкого
потребления, скажем, на утюги, пылесосы, телевизоры и т. п.
Отсюда следует, что помимо сбытовой организации необходимо
создавать организации по ремонту и обслуживанию.
Для новых советских экспортеров самостоятельный выход на
западный рынок обусловлен многочисленными трудностями, прямо
связанными с тем обстоятельством, когда в условиях практически
полного отсутствия рынка в Советском Союзе можно продавать все,
независимо от качества, цен и сроков поставки. Но именно эти
элементы на западных рынках являются решающими для того, каким
окажется выход на них: успешным или неуспешным. При определении
экспортной номенклатуры неправильно руководствоваться тем, что
данный товар с успехом идет на советском рынке. Крайне важно
тщательным образом изучить мировой рынок и на основе анализа
его начать производить то, что в полной мере будет
соответствовать его потребностям.
Переплетение экономики Советского Союза с мировой экономикой
намного слабее, чем у западных стран. Например, в ФРГ,
Швейцарии, Австрии или Скандинавских странах имеются
предприятия, 90% продукции которых идет на экспорт. Эти страны,
по сути дела, не могли существовать, не принимая участия в
мировой торговле. Впрочем, и для такого большого государства,
каким является Советский Союз, участие в мировой торговле
необходимо и неизбежно. Не будь этого, он заметно отстанет от
многих стран по уровню развития науки и техники.
В заключение мне бы хотелось выразить слова благодарности
всем тем, кто своим участием способствовал выходу в свет этой
книги, в первую очередь моей супруге Н.П. Хойер, внесшей
большой вклад в это дело. Надеюсь, что книга окажет
практическую помощь советскому читателю.
Вольфганг ХОЙЕР
Вена, июль 1990 г.
"ОБЩИЙ РЫНОК" И ЭФТА (ЕАСТ)
СТРУКТУРА И ОРГАНИЗАЦИЯ "ОБЩЕГО РЫНКА"
Европейские сообщества (ЕС), или так называемый "Общий
рынок", являются объединением государств, которые стремятся к
политическому и экономическому единству при частичном отказе от
своих национальных суверенитетов. Страны-члены "Общего рынка"
считают себя ядром будущих Соединенных Штатов Европы.
В "Общий рынок" входят:
-- Европейское объединение угля и стали (соответствующий
договор вступил в силу в 1952 г. );
-- Европейское экономическое сообщество (договор вступил в
силу в 1958 г.);
-- Европейское объединение по атомной энергии, Евратом
(договор вступил в силу в 1958 г. ).
Эти договоры были дополнены и расширены так называемыми
Едиными европейскими актами, вступившими в силу в 1978 г.
Единые европейские акты являются базой политического
сотрудничества стран-членов "Общего рынка".
Вначале членами объединения были шесть европейских
государств ("шестерка") -- Бельгия, ФРГ, Франция, Италия,
Люксембург, Голландия. Сейчас в эту международную организацию
входят 12 стран: Бельгия, ФРГ, Дания, Франция, Греция,
Великобритания, Ирландия, Италия, Люксембург, Голландия,
Португалия, Испания.
"Общий рынок" является крупнейшим в мире торговым партнером.
Численность населения стран-членов "Общего рынка" составляет
320 млн. человек, т. е. больше, чем численность населения СССР
(280 млн. чел. ) и США (239 млн. чел. ).
С 1967 г. ЕС имеют следующие общие наднациональные или
межгосударственные органы:
-- Совет министров -- законодательный орган;
-- Комиссию Европейских сообществ -- исполнительный орган.
Только Комиссия имеет право представлять на утверждение Совету
министров проекты законов;
-- Европейский парламент -- контролирующий орган. Он
осуществляет контроль за деятельностью Комиссии и утверждает
бюджет;
-- Суд Европейских сообществ -- высший судебный орган.
В последнее время все большее значение стали приобретать еще
два органа, которые не предусмотрены в первоначальных
договорах. Они создавались постепенно, в силу практической
необходимости. Их права и функции были урегулированы в 1978 г.
в уже упомянутых Единых европейских актах:
-- Европейский совет, в состав которого входят главы
правительств стран-членов;
-- Европейское политическое сотрудничество, комитет, в
составе которого насчитывается 12 министров иностранных дел и
один член Комиссии ЕС.
В соответствии с Едиными европейскими актами представители
этих органов встречаются не реже четырех раз в год. Цель
подобных встреч -- взаимная информация по внешнеполитическим
вопросам, учитывающая общие интересы, и проведение взаимных
консультаций ("Единые европейские акты", ст.
30.2.а., ч. 3),
В своей работе Европейский совет и Комиссия Европейских
сообществ находят поддержку еще двух организаций, действующих в
рамках "Общего рынка":
-- Экономического и социального совета;
-- Консультативной комиссии ЕС по углю и стали.
В настоящее время в рамках организации "Общего рынка"
работает примерно 20 тыс. служащих из разных стран в
соответствии с так называемой национальной пропорцией. Другими
словами, каждая страна-член имеет право вводить в штат "Общего
рынка" вполне определенное число своих сотрудников.
Законодательство "Общего рынка" представлено следующими
видами законодательных актов:
-- постановлениями. В принципе это -- наднациональные
законы, которые приобретают законную силу во всех
странах-членах. Они выше национальных законов отдельно взятых
стран-членов ЕС;
-- директивами, которые представляют собой законодательные
акты, содержащие общие положения. Страны-члены ЕС -- должны
конкретизировать их в специальных постановлениях.
Наднациональный характер организации Европейских сообществ
усматривается как раз в том, что постановления имеют силу
закона и стоят выше национальных законов стран-членов "Общего
рынка".
БЮДЖЕТ "ОБЩЕГО РЫНКА"
До 1970 г.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111