Маркетинг (ринкознавство) - це складова частина
підприємницької діяльності, спрямованої на вивчення по-
питу та організацію виробництва і збуту товарів і послуг.
2. Елементи маркетингової діяльності: вивчення ринку,
вивчення споживача, товарна політика, вивчення конку-
рентів, рекламна політика.
3. вивчення ринку здійснюється відповідно До його кла-
сифікації:
а) за представленими на ньому товарами і послугами;
б) за групами споживачів.
4. Вивчення споживача - це дослідження дій покупців
у відповідь иа різні спонукальні прийоми фірми, основні
з яких - товар з його споживчими властивостями, ціна,
способи реалізації, стимулювання збуту.
5. Товарна політика - це певні дії фірми відповідно до
стадій <ринкового життя> товару, а саме: впровадження
на ринку, опанування ринху, зрілості, насичення і виходу
з ринку.
6. Вивчення конкурентів має на меті визначення власних
можливостей і зіставлення їх з можливостями інших ви-
робників аналогічного товару за допомогою коефіцієнта
конкурентоспроможності:
у _ споживчі властивості товару-зразка
ціна товару-зразка
. споживчі властивості власного
товару
піка власного товару
7. Рекламна політика - це комерційна пропаганда спо-
живчих властивостей товару та корисного ефекту послуг,
яка інформує, переконує, нагадує. Реклама має бути адрес-
ною, правдивою, цікавою, заохочувальною.
КОНТРОЛЬНI ЗАПИТАННЯ 1 ЗАВДАННЯ
1. Чим відрізняється менеджмент від маркетингу?
2. Ви - маркетолог фірми, що виробляє радіотехнічну апаратуру. Вам треба
порекомендувати керівництву фірми, виробництво якого товару на даний
час доцільно збільшити. Сегментуйте споживачів за готовністю купити
товар
142

(відеомагнітофони чи двокасетні магнітофони), скориставшись таблицею.
В кожній колонці позначте загальну кількість покупців.
Товар

Р
еакцш
сіх
іживачів



Не хоче
Не мо-

Недо-

Ціка-

Хоче
Обовяз-


купува-

же ку-

статньо
виться
купи-

ково ку-


ти
пити
інфор-

товаром
ти
пить



мований



Відеомагнітофон






Двокасетний






магнітофон







3. Товар, що його виробляє фірма, перебуває на стадії насичення ним ринку.
Оберіть дії, які, на вашу думку, мають визначити товарну політику фірми:
а) інтенсивніше рекламувати свій товар;
б) скорочувати обсяги виробництва товару;
в) розробляти товари-замінники;
г) вдосконалювати зовнішній вигляд товару.
4. Ви розпочинаєте власну справу - виробництво пиріжків. Крім вас, на
ринку е ще один виробник. Ваші пиріжки смачнішг нони випікаються з
кращого борошна на вершковому маслі, тому вони оцігеоються у 10 балів,
а пиріжки конкурента - у Але ваш пиріжок коштуватиме 240 грошових
одиниць, а в конкурент> - 220. Визначте коефіцієнт конкурентоспромож-
ності вашого виробу.

IV
Розділ

НАЦIОНАЛЬНА
ЕКОНОМIКА ЯК ЦIЛЕ
(МАКРОЕКОНОМIКА)

У попередньому розділі ми розглядали економіку окремого
підприємства. Вивчення економіки підприємства або до-
машнього господарства дає можливість зрозуміти дуже
важливі процеси. Але такі явища, як економічні цикли, інф-
ляція, безробіття, державний бюджет, грошова політика
та інші, стають зрозумілими лише з погляду макроеконо-
міки. Перша частина слова <макроекономіка> походить від
грецького иахрої,, що означає <великий>. Макроекономіка
є частиною економічної теорії, в межах якої вивчається
національна економіка як ціле.
Після вивчення цього розділу ви
знатимете:
як в економіці, де функціонують сотні тисяч, а іноді
й мільйони різних виробників і споживачів, забезпечується
загальна рівновага;
чому формою економічного руху є цикл;
чому виникають безробіття та інфляція і як можна
їм запобігти;
як формується державний бюджет, чому виникає його
дефіцит і що таке державний борг;
як держава здійснює свою грошову політику;
у чому особливість сучасної макроекономічної ситуації
в Україні.
144

Тема 1. Відповідність сукупних доходів
і витрат як умова загальної
рівноваги
Рівновага, або відповідність між різними процесами, в еко-
номіці країни є умовою її нормального функціонування. Рів-
новагу забезпечує економічний кругообіг, про яклй ви діз-
налися під час вивчення особливостей різних -кономічних
систем. Для пояснення явищ, що виникають кї здзкроеконо-
мічному рівні, ще раз повернемось до проблеми "("угообчгу,
акцентуючи увагу на співвідношенні виріі;. - доходи. Це
співвідношення є важливим як для окремого г.;д<-,ркємства,
так і для економіки в цілому.
Щоб визначити прибутковість окремого гіітриємстеа.
треба зіставити його доходи від реалізації та :". ~рат. Якщо
доходи перевищують витрати, діяльність т-як --з пгруай-
ства вважається успішною. Подібне зіставле-г" з проводить-
ся також на макроекономічному рівні, де критерієм ус-
пішної діяльності економіки є відлов ідчи~ь сукупних
доходів і витрат. Лише за умови такої відповідності дося-
гається повне використання ресурсів.
Відповідність доходів і витрат на макрорівні впливає
на обсяги сукупного виробництва країни, на темпи еко-
номічного зростання, зайнятість населення, рівень цін.
Спрощена схема кругообігу сукупних доходів і витрат може
мати такий вигляд (див. кал, 47).
До сукупних доходів належать: заробітна плата,
процент, рента, прибуток, амортизація; до сукупних ви-
трат - особисті споживацькі та державні витрати, інве-
стиції і чистий експорт. Доходи перетворюються у витрати
внаслідок їх особливого використання домашніми госпо-
дарствами, підприємцями і державою. На формування ви-
трат впливають також закордонні споживачі та виробники.
Кожний субєкт макроекономічних відносин має свої доходи
(первинні й одержані в результаті перерозподілу) і здійснює
витрати в особливій, властивій лише йому формі.
Домашні господарства одержують доходи у вигляді
заробітної плати, ренти та процента. Частина цих доходів
надходить державі у вигляді податків; друга частина -
особисті заощадження у формі кредитів - потрапляє до
підприємницького сектора через посередництво банків та
інших фінансово-кредитних установ; третя частина доходів,
а також соціальна допомога від держави (соціальні транс-
145


Чистий експорт


Особисті
споживацькі
иаувая
Рета

Прибуток
IНВЄСТIН11Ї
Підприємці
Держак>
-----
Домашні господарства
Малюнок 47. Кругообіг на макроекономічному рівні
ферти), використовується на споживчі витрати, тобто на
придбання товарів особистого вжитку і послуг.
Підприємці одержують доход у вигляді прибутку; ча-
стина його переходить до державного бюджету (податки).
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67