КАО Мето ЕМ-5888-РК, 1969.
38. В1ЬЬ 8., 81т1ст Ь., РгШе }У., РеггеП О. МаЛеПпе. Сопсер1 апй
81га1ее1е5., НоивЬЮп М1п1т Со., 1994.
39. Оо1ап КоЬег! . Соп]от1 Апа1у518: а Мапаеег,5 Ои1ае. НагуаМ
Ви8те55 8сЬоо1, 1990.
40. Воу1е Ре1ег. Маг1се11пе Мапаеетеп1 апа 51га1ееу. РгепИсе На11,
1994.
41. ЕШоп У.Ы, Каутоп МсЬеос1, /г., /оАп С.Коегк. Магке1т8
1пГогтаиоп 8у51ет5 ш 1пе РоЛипе 500 Сотрап1е8: Ра81, Рге5еп1, апй Ри1иге.
- 1оигпа1 оГ Мапаеетеп! 1пГогта1юп 5у81ет8/8иттег 1993, уо1. 10,N0!, рр.
165-192.
42. Е5/ст О./. А Саве Гог Тев! Магке1 Ехрептеп15. }оита1 о1
Аауегивте КеяеагсЬ, 15, Арп1, 1975, рр. 27 - 33.
43. ЕПепшп ШсНагс! О., ]Уапег апе. Еуа1иа1юп 1Ье Епёс1 оГ Соип1гу
оГ Ог;е1п ап<3 "Маае т и8А" Сотрап: А Соп)от1 АрргоасЬ. 1п: 1оигпа1 о1
Ке1аите, Уо1. 64, по.1, Зрппе, 1988.
44. Оогйоп ЛНп 5., АтоШ /ас/с К. РгоШаЫе ЕхрогИпе. А Сотр1е1е
Ошае 1о МаЛеПпе уоиг Ргоаисг> АЬгоаа. 1оЬп Цеу апД 8оп5, 1988.
45. Огееп Раи1, Зптуакап V. СощоцП Апа1у818 т Совитег КезеагсЬ:
155ие апа ОиИоок. 1п: .Гоита! оГ Сопвитег КеаеагсЬ, уо1. 5, 8ер1етЬег, 1978.
46. НорШпк Вау1с1. ТЬе Магке1т Р1ап. ТЬе СопГегепсе Воагй, }пс,
1984.
47. КоНег РНШр, Агтк1гоп Оагу. Ргтс1р1е8 оГ МаЛеипв. РгепИсе На11,
1991.
48. КоНег РНШр. Маг1ее1т8 Мапаеетеп!. Апа1у515, Паппте,
1тр1етеп1а1юп, апс1 Соп1го1. РгепИсе На11.
49. ЬакН М./. ТЬе Сотр1е1е Ошае 1о Си81отег 8егу1се. N6 УоЛ,
}оЬп УУПеу апй 5оп8, 1990.
50. МагШа1(,15 5., ИНеепШ 5. С. Рогса81те Ме1ло<18 (о1
Мапаеетеп1, N0 Уог1с, 1опп Цеу апа 5оп8, 1973.
Библиография 455
51. МсВопаШ Ма1со1т Н.В. МагкеПп Р1ап8. 2па еайоп, Нететапп
РгоГе88юпа1 РиЬИвЫпе, 1989.
52. МсОопаШ И< Росив Огоир Кеаеагсп Оупаписа ап<1 КероЛте: ап
Ехатша1юп оГ Кеаеагсп ОЬ)ес1г/е8 апа Моаега1ог 1пЯиепсе8. - оита1
Асааету оГ Маг1се1т8 5с1епсе8, #2, у.2, 1993.
53. Могепет А. ип 8уп1Ье8е аеа 1гауаих аиг 1а тетопвагюп Дев
теввавв8 риЫю11аег. Оап: Р1оие1 8. (еа.). Ьа риЫюйе, пегГ ое 1а
соттипюайоп, Рапа, Ье8 Еап;юп8 а0]8ап18а1юп, 1983.
54. Рее(ег5 К. То1а1 Тгис1с етап6 т Еигоре: А Саке 5шау, Ьоиуаш-
1а-геиуе, 1АО, 1992.
55. Рег8рес11уе8 а 1опе 1еппе ае Г шаи81пе аи1отоЬие топо1а1е.
ОЕСО, Рапа, 1983.
56. РоПег М.Е. СотреНИуе 51га1е8У. N0 УоЛ, ТЬе Ргее Ргева, 1980.
57. КоЫпюп Р.. Арр1юа1юп оГ Соп)ош1 Апа1у518. 1п: МоШеотегу
О.В., и1пх О.К., ео8. Маг1се1 Мапаеетеп1 апй Апа1у818 (СатЬпаее, Ма85.:
Магке1ш 8с1епсе 1п8Й1и1е, 1980).
58. КоЬос1с Ше/ап Н., 31ттоп<1 КеппеШ. 1п1ета1юпа1 Визшеав апй
Ми11та1юпа1 ЕЩегрпвев. РоиПЬ Еайюп. К\VIN, Нотеууооа, 1989.
59. ТЬе МаЛе1т8 Воок. Ей. Ьу Ва1сег МюЬае! . Нешетапп
РгоГевзюпа! РиЫ18Ыпе, 1990.
60. УеИг. Ваг1оп А., \Уеп51еу КоЫп. Кеаатеа т 51га1е8ю МаЛеИпё.
ТЬе Огуаеп Рге55, 1988.
61. тпт1(. В.К" ]Уа15Н .}V. СощоиН Апа1у818: 118 КеПаЬШ1у, Уа11а;1у
апс1 и5еш1пе88. 5аоо1п СопГегепсе Ргосееатба, Арп1, 1988.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Доли площади под нормальной кривой
в пределах от О до 2
1 } X
[е-
2 0,00 0,01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0,08 0,09
0,0 0,0000 0,0040 0,0080 0,0120 0,0160 0,0199 0,0239 0,0279 0,0319 0,0359
0,1 0,0398 0,0438 0,0478 0,0517 0,0557 0,0596 0,0636 0,0675 0,0714 0,0753
0,2 0,0793 0,0832 0,0871 0,0910 0,0948 0,0987 0,1026 0,1064 0,1103 0,1141
0,3 0,1179 0,1217 0,1255 0,1293 0,1331 0,1368 0.1406 0,1443 0,1480 0,1517
0,4 0,1554 0,1591 0.1628 0,1664 0,1700 0,1736 0,1772 0,1808 0,1844 0,1879
0,5 0,1915 0,1950 0,1985 0,2019 0,2054 0,2088 0,2123 0,2157 0,2190 0,2224
0,6 0,2257 0,2291 0,2324 0,2357 0,2389 0,2422 0,2454 0,2486 0,2517 0,2549
0,7 0,2580 0,2611 0,2642 0,2673 0,2704 0,2734 0,2764 0,2794 0,2823 0,2852
0,8 0,2881 0,2910 0,2939 0,2967 0,2995 0,3023 0,3051 0,3078 0,3106 0,3133
0,9 0,3159 0,3186 0,3212 0,3238 0,3264 0,3289 0,3315 0,3340 0,3365 0,3389
1.0 0,3413 0,3438 0,3461 0,3485 0,3508 0,3531 0,3554 0,3577 0,3599 0,3621
1.1 0,3643 0,3665 0,3686 0,3708 0,3729 0,3749 0,3770 0,3790 0,3810 0,3830
1.2 0,3849 0,3869 0,3888 0,3907 0,3925 0,3944 0,3962 0,3980 0,3997 0,4015
1.3 0,4032 0,4049 0,4066 0,4082 0,4099 0,4115 0,4131 0,4147 0,4162 0,4177
1.4 0,4192 0,4207 0,4222 0,4236 0,4251 0,4265 0,4279 0,4292 0,4306 0,4319
1.5 0,4332 0,4345 0,4357 0,4370 0,4382 0,4394 0,4406 0,4418 0,4429 0,4441
1.6 0,4452 0,4463 0,4474 0,4484 0,4495 0,4505 0,4515 0,4525 0,4535 0,4545
1.7 0,4554 0,4564 0,4573 0,4582 0.4591 0,4599 0,4608 0,4616 0,4625 0,4633
1.8 0,4641 0,4649 0,4656 0,4664 0,4671 0,4678 0,4686 0,4693 0,4699 0,4706
1.9 0,4713 0,4719 0,4726 0,4732 0,4738 0,4744 0,4750 0,4756 0,4761 0,4767
2.0 0,4772 0,4778 0,4783 0,4788 0,4793 0,4798 0,4803 0,4808 0,4812 0,4817
2.1 0,4821 0,4826 0,4830 0,4834 0,4838 0,4842 0,4846 0,4850 0,4854 0,4857
2.2 0,4861 0,4864 0,4868 0,4871 0,4875 0,4878 0,4861 0,4884 0,4887 0,4890
2.3 0,4893 0,4896 0,4898 0,4901 0,4904 0,4906 0,4909 0,4911 0,4913 0,4916
2.4 0,4918 0,4920 0,4922 0,4925 0,4927 0,4929 0,4931 0,4932 0,4934 0,4936
2.5 0,4938 0,4940 0,4941 0,4943 0,4945 0,4946 0,4948 0,4949 0,4951 0,4952
2.6 0,4953 0,4955 0,4956 0,4957 0,4959 0,4960 0,4961 0,4962 0,4963 0,4964
2.7 0,4965 0.4966 0,4967 0,4968 0,4969 0,4970 0,4971 0,4972 0,4973 0,4974
2.8 0,4974 0,4975 0,4976 0,4977 0,4977 0,4978 0,4979 0,4979 0,4980 0,4981
2.9 0,4981 0,4982 0,4982 0,4989 0,4984 0,4984 0,4985 0,4985 0,4986 0,4986
3.0 0,4987 0,4987 0,4987 0,4988 0,4988 0,4989 0,4989 0,4989 0,4990 0,4990
3.1 0.4990 0.4991 0,4991 0,4991 0,4992 0,4992 0,4992 0,4992 0,4993 0,4993
Приложения 457

Зн.ачение и!нтегр>ала вероя1но<лей Р(1Ь)=-/-Iе/27Е<2 СП
Сотые дали
1012345б789
0080160239319399478558638718
0,17978769551034111411921271136014281507
0,21585166317411819189719742061212822062282
0,3235824342510258626612737281228862967ЗОЭ5
0,43108318232563328340134733545361636883752
0,53829389930694039410841774245431343814448
0.64515458146474713477848434909497150355098
0,75161522352855346548754975327558756465705
0,85763582158785935599160476102615762116265
0,96319637264246476652865796629667967296778
1.06817687569236970701770637109715471997243
1,17287733073737415745774997540758076207660
127699773777757813785078877923795879958030
1,38064809881328165819882308262829383248355
1,48385841584448473850185298557858486118638
1,58664869087158740876487888812883688698882
1,68904882689488969899090119031905190709069
1,79108912791469164918291999216923392499266
1,89281929793129327934293579371938593099412
1,99425943894519464947694889500951295239634
2.09545955695669576958695В69008961596259634
2,19643966296609689967696849682970097079715
229722972997369743974997559762976897749780
2,39785979197979802980798129817982298279832
2.49836984098459849986398579061986698699872
2,59876987998839886988998929695989896019904
2,699079909991299159917962099В4992696279029
2,7993199339935903799389>>9942904499469947
2,89949966096529953906599569058996999609961
2,99963996496659966966796689960907099719972
3,099730997399974799755987639977190779907869879396600
3,199607996139081990625906319963799642996479065396658
3.29966396667998729667696680908849088890682йав УОШУи99900
3,3909033,6969773,99999044.499998925ОТУУУ!
3.4999333,79993749909374.699066575999999
3,5999533,8999574,29999734.89909984воВВээВэ
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие ко 2-му изданию ........................................... 3
Глава 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ ...................................... 5
1.1. Основные понятия маркетинга ...................................................... 5
1.1.1. Маркетинг как концепция рыночного управления................... 5
1.1.2. Эволюция концепции маркетинга .............................................13
1.1.3. Внешняя среда маркетинга......................................................... 17
1.2. Комплекс маркетинга ..................................................................... 19
1.2.1. Продукт ........................................................................................19
1.2.2. Цена .............................................................................................. 24
1.2.3. Доведение продукта до потребителя .........................................31
1.2.4. Продвижение продукта ...............................................................34
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ................................41
2.1. Классификация рынков .................................................................. 41
2.2. Сегментация рынка ......................................................................... 42
2.3. Выбор целевых рынков................................................................... 47
2.4. Позиционирование продукта ......................................................... 48
2.5. Планирование маркетинга.............................................................. 52
2.5.1. Общие концепции планирования маркетинга ..........................52
2.5.2. Структура плана маркетинга ......................................................53
2.5.3. Последовательность разработки плана маркетинга ..................55
2.5.4. Анализ хозяйственного портфеля ..............................................58
2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности ..........................62
2.6. Организация маркетинга.................................................................. 66
2.6.1. Оргструктуры управления маркетингом ....................................66
2.6.2. Распределение задач, прав и ответственности
в системе управления маркетингом..................
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168